エステサロン集客を成功させるGoogleマップ対策のポイント

エステサロンの集客には、InstagramなどSNSの活用や美容系ポータルサイトの利用、ホームページ、チラシ、広告出稿といったさまざまな方法があります。

今注目を集めているのが、Googleマップ検索でエステサロンを探すユーザーにアプローチする、Googleマップを活用した集客方法です。Googleマップを活用して集客するためには、Googleビジネスプロフィールの登録や運用をする際の対策が欠かせません。

この記事では、エステサロン集客を成功するために大切なGoogleマップ対策の成功のポイントをご紹介します。

◎エステサロンの集客に欠かせないGoogleマップ対策

Googleマップ検索やGoogle検索には、位置情報をもとに周辺の店舗や場所の情報を知ることができるローカル検索という機能があります。Googleマップで「地域名＋エステサロン」などのキーワードを使って検索し、近くのエステサロンを調べるユーザーが増えているため、エステサロンの集客にもGoogleマップの活用は欠かせません。

 

エステサロンなどの店舗型ビジネスの多くは、近隣の店舗を探しているユーザーに認知してもらうために、Googleマップに店舗の情報を掲載しています。表示させるためには、まずGoogleビジネスプロフィールというサービスに登録し、オーナー確認を行うことが必要です。オーナー確認を行うと、エステサロンのオーナー自身で店舗の正確な位置情報を登録して、店舗情報の掲載や新着情報などの管理を行うことができます。

 

しかし、ただGoogleビジネスプロフィールに登録するだけでは、Googleマップを活用してエステサロンの集客アップにつなげることはできません。ユーザーがエステサロンのキーワード検索をしたときに、登録したGoogleビジネスプロフィールの店舗情報が検索結果の上位に表示されるよう、MEO対策と呼ばれるGoogleマップ対策を行うことが必要です。

 

検索結果で上位表示されると、エステサロンの情報がユーザーの目に留まりやすくなりクリックする人が増えるため、結果としてホームページのリンクに飛んだりエステサロンの予約につながるユーザーの数も増えていきます。Googleマップの検索結果では、位置情報から近いエステサロンが表示されるだけではなく、Googleマップ対策を行っている店舗情報が上位に表示されているため、Googleマップ対策はエステサロンの集客アップの1つになります。

 

 

検索結果の表示順位は、Googleのシステムがエステサロンの情報を評価し決定しますが、表示順位を決定する評価基準には、距離だけでなくエステサロンの知名度や検索されたキーワードとの関連性が関係していると言われています。Googleビジネスプロフィールにはさまざまな情報が登録できるため、エステサロンの施術メニューや価格を掲載したり店舗の内装や施術中の写真を追加するなど、店舗情報を正しく登録してGoogleビジネスプロフィール対策を行うことが大切です。

 

口コミのスコアや数もGoogleの評価基準になるので口コミを増やす取り組みを行ったり、投稿機能を活用してリアルタイムの情報を投稿したりしてGoogleビジネスプロフィール対策を行うことが、Googleマップで上位表示されるための対策の基本となります。

◎エステサロンでGoogleマップ対策を行うメリット

エステサロン集客に欠かせないGoogleマップ対策ですが、対策を行うことによって多くのメリットが生まれます。まず、Googleビジネスプロフィールは無料で利用できるサービスなので、店舗情報の掲載や情報更新などの運用も無料で行うことができてコストがかかりません。データを分析するためのインサイト機能も無料で使用できるため、上位表示させるためのGoogleマップ対策を行いつつ、データを分析して改善していくことをエステサロンのオーナー自身で行うことが可能です。

 

難しい作業は少ないため、こまめに更新することで結果につながりやすいですが、エステサロンの業務で手一杯だからと、Googleマップ対策まで行えない場合も多いのではないでしょうか。そのようなときは代行会社へGoogleマップ対策を依頼する方法もあります。

 

Googleマップ対策を行うと、Google検索でも上位表示されやすい点もメリットです。Googleマップ検索で上位表示させるためのMEO対策は、位置情報と関連して検索結果を出すローカル検索に対する対策なので、通常のGoogle検索で上位表示されるためには、SEO対策と呼ばれる別の対策を行う必要があります。

 

Google検索で地域名などを含むキーワードで検索した場合、ローカル検索の結果が通常の検索結果よりも上部に表示されるようになっています。上位３店舗のGoogleビジネスプロフィールの情報が表示されるため、MEO対策を行えば通常のGoogle検索で調べたユーザーの目にも留まるようになります。ホームページを上位表示させるSEO対策では、ドメインパワーの強い大手の美容系ポータルサイトより、エステサロンのホームページを上位に表示させることが難しい場合が多いです。Googleマップ対策を行って通常検索のトップにもエステサロンの情報が表示されることは大きなメリットとなります。

 

美容系ポータルサイト経由で集客を行っているエステサロンも多いですが、ポータルサイトでは契約するプランなどによって上位に表示されるのが難しいことやライバルになるエステサロンが多いなどのデメリットもあるため、Googleマップ対策を行ってエステサロン独自の集客経路を作ることができるのもメリットの1つとなります。

 

Googleマップの店舗情報にエステサロンの予約リンクやホームページ、電話番号など予約の導線を仕込んでおくことで、集客経路を作ることができます。周辺にあるエステサロンを探しているユーザーは、実際に来店したいエステサロンを探していることが多い傾向にあります。そのため、来店する可能性が高いユーザーにアプローチすることができる点もGoogleマップ対策を行うメリットです。Googleビジネスプロフィールには登録していても、対策まではできていないエステサロンも多いため、しっかりと対策することでほかのエステサロンとの差をつけることが可能です。

◎Googleマップ対策で成功するためのポイント

エステサロンの情報を上位表示させるためのGoogleマップ対策では、Googleのシステムに正しく情報を評価してもらう必要があるため、掲載するエステサロンの情報は常に最新で正確なものを掲載したり、なるべくたくさんの情報を登録したりと、Googleビジネスプロフィール対策をきちんと行うことが基本となります。

 

とはいえ、ただやみくもに情報を登録するのではなく、対策キーワードを選定してから情報を充実させることが、Googleマップ対策で成功させるためのポイントです。Googleマップ対策の目的は、エステサロン名で検索したときに上位表示されることではなく、「地域名＋エステサロン」などのキーワード検索をしたときに上位表示されることです。ユーザーは、さまざまなキーワードを使って検索を行います。

 

例えば、エステサロン、サロン、エステといったキーワードだけでなく、フェイシャル、小顔矯正、痩身など詳細なサービス名を使って検索するかもしれません。地域名も、東京や神奈川といった広い範囲から、新宿、横浜などある程度絞って検索をする場合もあります。自分のエステサロンに来店してくれそうなユーザーは、どんなキーワードで検索をするか検討し、選定したどのキーワードで検索しても、エステサロンの情報が上位表示されるようになることが、Googleマップ対策での成功と言えるため、対策キーワードを選定することは大切です。

 

実際に、エステサロンの対策キーワードをどのように選定できるか見てみましょう。まず地域名ですが、広い範囲になるとライバルになるエステサロンが多くなり、上位表示の難易度が高くなってしまうため、最寄り駅や市などある程度絞った範囲の地域名を対策キーワードにしましょう。次にエステサロンで行っている施術メニューを対策キーワードとし、フェイシャルや痩身、小顔、ブライダルエステ、などのキーワードを選定することもできます。検索キーワードを調べられるツールや検索ボリュームを確認できるツールなどもあるため、ツールを活用してキーワードを探したり、SNSのハッシュタグからどのようなキーワードで検索されているか探したりすることもできます。

 

キーワードを選定したら、選定したキーワードをGoogleビジネスプロフィールなどに設定していきます。Googleのシステムが検索結果で上位表示するための評価基準の1つがキーワードとの関連性なので、選定したキーワードをエステサロンの情報のなかに散りばめることで、検索キーワードと関連性が高いエステサロンだと評価してもらうことができるのです。

 

具体的には、エステサロンのGoogleビジネスプロフィールのビジネス情報や投稿、サービスなどにキーワードを入れたり、SNSのプロフィールや投稿に入れることができます。また、ホームページのタイトルやポータルサイトの店舗情報のなかにキーワードを入れることによっても、Googleのシステムに評価してもらうことが可能です。

◎Googleマップ対策を行う際の注意点

エステサロンでGoogleマップ対策を行う際に、いくつか注意すべき点があります。Googleマップ対策では、対策キーワードを選定して設定することが大切ですが、キーワードを入れ過ぎないように注意する必要もあります。多ければ多いほど、さまざまなキーワード検索に対応できると思うかもしれませんが、キーワードが多すぎるとエステサロンの方向性が定まらなくなってしまうため、選定するキーワードは4～6個くらいに設定します。

 

Googleビジネスプロフィールは無料で誰でも利用できるサービスですが、Googleのガイドラインを守って運用しないとペナルティを受ける場合があるため注意が必要です。ペナルティによっては、エステサロンのアカウントが削除されたり、検索結果に表示されなくなる恐れがあるため、ガイドラインを守って運用しましょう。ペナルティを受ける事案には、口コミのやらせ投稿などがあります。口コミの自作自演や口コミを書いてくれる人に対価を渡す行為は、ガイドラインに違反することになるため注意しましょう。

◎集客アップにつながるローカル検索広告

Googleマップ対策は、エステサロンのオーナー自身で行うことができる、コストのかからない集客方法です。しかし、対策をしてもなかなか成果がでない場合やすぐに集客アップをはかりたい場合などは、ローカル検索広告を活用する選択肢もあります。

 

ローカル検索広告とは、Googleマップの検索結果に表示できる広告です。あらかじめキーワードを設定し、そのキーワードで検索したユーザーに向けてエステサロンの広告を出稿できます。広告ではGoogleビジネスプロフィールの情報がトップに表示され、ユーザーの目に留まりやすいので、すぐにエステサロンの認知向上を図りたい場合に適した方法です。

◎まとめ

Googleマップを使って、エステサロンを検索するユーザーは年々増えています。上位表示させるためのGoogleマップ対策は、エステサロンの集客アップに効果的な施策です。キーワードを選定してGoogleビジネスプロフィールの情報を充実させることにより、Googleマップ対策を成功させることにつながります。当社では、Googleマップに出稿できるローカル検索広告の出稿を承っております。Googleマップを活用した集客をご検討のエステサロンオーナーの方は、当社までお気軽にお問い合わせください。