【目的別】Instagram広告の種類6つを解説！特徴や配信面から選び方を紹介
「Instagram広告を始めたいけれど、どんな種類があるのかわからない」
「配信面によって効果が違うのか気になる」
このような悩みを抱える方もいるでしょう。
Instagram広告には画像広告やカルーセル広告など6つの種類があり、フィードやリールといった配信面ごとに向き不向きが異なります。
本記事では、Instagram広告の種類ごとの特徴と、認知・検討・購入という目的別に適したフォーマットの選び方、実際の出し方や運用のコツまでを解説します。
自社の商材に合った広告の種類を理解し、成果につながる運用を始めたい方は、ぜひ最後までお読みください。
目次：
- Instagram広告とは
- Instagram広告は全部で6種類
- Instagram広告の4つの配信面
- 目的別に見るInstagram広告フォーマットの選び方
- Instagram広告の出し方
- Instagram広告の種類を活かす運用のコツ
- まとめ
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グローストリガー株式会社
代表取締役 村瀬健人
弊社は、中小企業向けにWeb広告の運用を支援している広告代理店です。
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Instagram広告とは
Instagram広告とは、フィードやストーリーズなど各配信面に投稿と同じような形で表示される、Meta社が提供する運用型の広告のことです。
通常の投稿デザインに溶け込むため広告色が薄く、ユーザーに敬遠されにくい点が最大の強みです。
加えてターゲティング精度が高く、興味関心や年齢層に応じて配信対象を細かく絞り込めます。予算設定の自由度も高く、少額から配信を始められるため、初めて広告出稿に挑戦する個人事業主から大手企業まで幅広く活用されています。
このような特徴から、Instagram広告は費用対効果を重視するマーケティング施策として位置づけられています。
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Instagram広告は全部で6種類
Instagram広告には、以下6つの種類が存在します。
- 画像広告
- 動画広告
- カルーセル広告
- コレクション広告
- ストーリーズ広告
- リール広告
それぞれ表現できる情報量や訴求の仕方が異なるため、商材や目的に合わせた選択が成果を左右します。
本章では、6種類それぞれの特徴について解説します。
画像広告
画像広告は、1枚の静止画のみで構成される最もシンプルな広告フォーマットです。動画のように撮影や編集の工程が不要なため、制作の手間を抑えながら出稿できます。
伝えたい情報を1点に絞れるため、商品やサービスの世界観を印象づけたい場合に向いています。
動画制作の人員や機材を確保しにくい企業でも取り入れやすく、Instagram広告を初めて運用する際の入り口として選ばれることが多い種類です。
動画広告
動画広告は、動きと音を伴う映像によって、静止画よりも多くの情報を短時間で伝えられる広告です。
商品の使用シーンや操作手順など、テキストや画像だけでは伝わりにくい魅力を視覚的に表現できます。実際に商品を使っている様子を見せることで、視聴者の記憶に残りやすくなる点が強みです。
一方で、撮影や編集に一定のコストと時間がかかるため、他の種類に比べて準備の負担が大きくなる点には注意が必要です。
予算やスケジュールに余裕がある場合に検討したい広告といえます。
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カルーセル広告
カルーセル広告は、複数枚の画像や動画をスワイプ形式で見せられる広告です。
1つの広告枠の中に複数の情報を順序立てて配置できるため、商品ラインナップの紹介やストーリー性のある訴求に向いています。
たとえば、料理のレシピを手順ごとに見せるように、情報を段階的に伝えられる点が特徴です。1枚では伝えきれない魅力を複数のカードに分けて表現できるため、比較検討を進めているユーザーへのアプローチとして強みを発揮します。
コレクション広告
コレクション広告は、メインとなる画像や動画の下に複数の商品画像を並べ、カタログのように見せられる広告フォーマットです。ユーザーがタップすると、そのまま商品詳細ページへ遷移する構造になっています。
1つの広告の中で複数商品を同時に紹介できるため、取り扱う商品点数が多いECサイトとの相性が良い種類です。
閲覧から購買行動までの導線を1つの広告内で完結させやすく、購入意欲の高いユーザーを取りこぼしにくい点が特徴です。
ストーリーズ広告
ストーリーズ広告は、全画面表示によって没入感を高められる広告で、通常の投稿と投稿の間に自然な形で差し込まれます。
24時間で表示が消えるストーリーズ機能に馴染む形式のため、限定感や親近感を演出しやすい種類です。
企業からの発信であっても受け入れられやすい傾向があり、特に若年層を中心にスワイプでの離脱率が低く、最後まで見てもらいやすい点が強みです。
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リール広告
リール広告は、ショート動画コンテンツであるリールの再生間に配信される広告です。テンポの良い映像が連続再生される環境に自然に溶け込むため、広告と気づかれにくい状態で視聴されます。
フォローしていないユーザーにも表示されやすく、新規層への露出機会が多いのが特徴です。
拡散力の高さから、まだ商品やブランドを知らない層への認知拡大を狙うキャンペーンと特に親和性が高い種類といえます。
Instagram広告の4つの配信面
Instagram広告が実際に表示される配信面は以下の4つです。
- フィード
- ストーリーズ
- リール
- 発見タブ
同じ種類の広告でも、配信面によってユーザーの視聴態度や反応が変わります。本章では、4つの配信面について解説します。
フィード
フィードは、タイムライン上に通常の投稿と並んで表示される配信面です。ユーザーがスクロールしながら閲覧するため、立ち止まって内容をじっくり確認してもらいやすいです。
他の配信面と比べ、テキストや画像を用いて情報を多く伝えることができる点が特徴で、商品の詳細な機能や具体的な数字を盛り込んだ丁寧な訴求をしたい広告との相性が良い配信面です。
じっくり読ませたい内容を持つ広告ほど、フィードでの効果を発揮しやすくなります。
ストーリーズ
ストーリーズは、全画面表示で次々にスワイプ視聴される配信面で、通常の投稿と投稿の間に自然に差し込まれます。画面いっぱいに表示されるため没入感が高く、短時間でも強い印象を残しやすい点が特徴です。
一方で、スワイプ操作1つで次のコンテンツへ移動できてしまうため、離脱もされやすい配信面といえます。最初の数秒でどれだけ目を引けるかが、成果を大きく左右します。
リール
リールは、おすすめのショート動画が連続再生される配信面で、フォローしていないユーザーにも表示されやすい特徴を持ちます。
次々と流れてくるコンテンツの中に広告が自然に紛れ込むため、能動的に情報を探していない層にも接触できます。
発見性が高く新規層への露出機会が多いことから、まだブランドを知らないユーザーへの認知拡大や、新規フォロワーの獲得を目的とした広告と特に相性が良い配信面です。
発見タブ
発見タブは、ユーザーの興味関心に基づいた投稿が一覧で並ぶ画面で、能動的に情報を探しているタイミングで表示されます。
自分から検索や閲覧を重ねた結果として表示される配信面のため、関心の高い状態でコンテンツと接触してもらえる点が特徴です。
すでに興味を持っているテーマに関連した状態で表示されることから、じっくり比較検討してもらいたい商材やサービスの広告に向いています。
購入前の情報収集段階にあるユーザーへのアプローチとして効果的です。
目的別に見るInstagram広告フォーマットの選び方
Instagram広告は、認知・検討・購入というユーザーの心理段階を軸に選び、広告予算を無駄なく配分することがポイントです。
本章では、目的別の広告フォーマットの選び方について解説します。
認知を広げたいならリール広告
リール広告は、まだ商品やブランドを知らない層に幅広くアプローチしたい場合に向いています。
ショート動画が連続再生される環境に配信されるため、フォローしていないユーザーにも自然な形で表示される点が特徴です。1人あたりへの接触回数を増やせるだけでなく、拡散力の高さから思わぬ層にまで情報が届くこともあります。
テレビCMのように不特定多数へ繰り返し露出する形式に近く、短期間で多くのユーザーの目に触れさせたい場合に適した種類です。
新商品の発売時や、ブランド名の認知拡大を目的としたキャンペーンなど、まずは知ってもらうことを優先する段階で特に効果を発揮しやすくなります。
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比較検討を後押ししたいならカルーセル・ストーリーズ広告
ある程度商品やブランドに興味を持ったユーザーには、情報量を増やして検討を後押しするカルーセル広告やストーリーズ広告が適しています。
カルーセル広告では、複数の商品やサービスの特徴をスライド形式で並べて見せられるため、選択肢を比較しながら検討を進めてもらえます。
一方でストーリーズ広告は全画面表示による没入感を活かし、ブランドの世界観や使用シーンを短時間で伝えることが可能です。
どちらも1枚の画像だけでは伝えきれない情報を補える点が共通しており、購入への心理的なハードルを下げる役割を果たします。ユーザーの興味の度合いや訴求したい内容に応じて使い分けることがおすすめです。
購入・刈り取りを狙うならフィード広告
すでに興味関心が高まっているユーザーから成果を刈り取りたい場合は、フィード広告が適しています。タイムライン上に表示される配信面のため、ユーザーが立ち止まって内容をじっくり確認しやすい環境が整っています。
滞在時間を確保しやすい分、購入ボタンへの誘導文や価格情報など、行動喚起につながる要素をしっかり伝えられる点が強みです。
検討段階を経て購入意欲が高まっているユーザーに対しては、情報を絞り込んだ端的な訴求よりも、後押しとなる具体的な情報を提示するほうが成果に結びつきやすくなります。購入直前の一押しを狙う場面で特に効果的な配信面です。
Instagram広告の出し方
Instagram広告の出し方は、アカウントの連携から始まり、最終的な費用はオークション形式で決まります。
本章では、広告を配信するまでの具体的な流れについて解説します。
アカウントを連携してキャンペーンを作成する
Instagram広告は、アカウントの連携からキャンペーン作成、入稿までの一連の流れで配信を開始できます。
配信にかかる費用はオークション形式で決まる仕組みのため、競合の状況によって単価が変動する点が特徴です。
ただし、予算自体は運用者が自由に設定できるため、まとまった資金がなくても少額から出稿を始められます。1日数百円程度の予算からでも配信を試すことが可能で、実際の反応を見ながら段階的に予算を増やしていく進め方ができます。
初めて広告運用に取り組む場合でも大きなリスクを取らずに始めやすいため、まずは小さく始めてみることも一つの手段です。
広告セットとクリエイティブを入稿する
広告配信の前提条件として、ビジネスアカウントとFacebookページを紐づける作業が必要になります。この連携が完了していないと、Instagram側で広告を出稿する仕組み自体を利用できません。
連携が済んだあとは、広告の目的を選ぶところから作成が始まります。
目的には、
- 認知拡大
- 比較検討の促進
- 購入などのコンバージョン獲得
といった複数の選択肢が用意されているため、達成したい成果に応じて選びましょう。
目的設定は、キャンペーン全体の骨組みを決める土台となります。目的を明確にしたうえで設定を進めることで、配信後の効果測定や改善をスムーズに行えるようになります。
Instagram広告の種類を活かす運用のコツ
Instagram広告で成果を上げるためには、配信後の改善サイクルを回すことが欠かせません。
本章では、種類を活かすための運用のコツについて解説します。
複数フォーマットを組み合わせて配信する
広告配信の目的ごとに複数フォーマットを併用することで、幅広いユーザー層にアプローチできます。
たとえば、認知拡大の段階ではリール広告を使い、購入直前のユーザーにはフィード広告で後押しするといった使い分けが有効です。それぞれの種類には得意な役割があり、単独で使うよりも組み合わせたほうが、ユーザーの心理段階に合わせた訴求がしやすくなります。
単一のフォーマットに依存しすぎると成果が伸び悩む可能性もあるため、各フォーマットの強みを活かす運用を心がけましょう。
2〜4週間ごとにクリエイティブを差し替える
広告疲れを防ぐためにも、種類ごとに新しい画像や動画を定期的に用意し、2〜4週間を目安に差し替えることが効果的です。広告疲れとは、同じ広告が何度も表示されることで、ユーザーの反応が鈍くなってしまう現象です。
クリエイティブの定期的な更新によって広告疲れを防ぎ、既存ユーザーには新鮮さを、新規ユーザーには初めて見る訴求を届けられます。
差し替えを怠ると、クリック率やコンバージョン率が徐々に低下し、せっかく選んだ広告の種類の強みを十分に活かせなくなってしまうため、注意が必要です。
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まとめ
Instagram広告は6つの種類と4つの配信面を理解し、認知・検討・購入という段階に応じて使い分けることで費用対効果を最大化できます。
また、成果を安定させるためには複数フォーマットの併用や2〜4週間ごとにクリエイティブの差し替えを行うことがおすすめです。
とはいえ、広告種類の選定から日々の改善までを自社だけで継続することは容易ではありません。
Instagram広告の戦略設計から運用改善まで一貫してサポートするグローストリガー株式会社なら、目的に合わせた広告フォーマットの選定と継続的な成果改善を任せられます。
運用の負担を抑えながら成果を高めたい方は、ぜひ一度ご相談ください。
＼最低利用期間なし/最低10万円〜／
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