リスティング広告運用代行の費用相場はいくら？費用を抑えながら成果を出す方法も紹介

「リスティング広告運用代行の費用相場は？」

「リスティング広告の費用と運用代行手数料を安く抑える方法は？」

「リスティング広告運用代行会社の費用例が知りたい」

このようにお考えではありませんか？

リスティング広告運用代行の費用相場は、以下のとおりです。

• 広告費用｜100,000〜300,000円
• 初期費用｜30,000〜100,000円
• 運用代行手数料｜広告費の20％
• LP制作費用｜100,000円～1,000,000円

また本記事では、上記の内容を詳しく解説していくのとともに、

• リスティング広告の費用と運用代行手数料を安く抑える方法
• リスティング広告運用代行会社の費用例

など、リスティング広告運用代行の費用について網羅的に解説していきます。

記事後半では、リスティング広告運用代行会社の選び方や注意点も紹介しています。

リスティング広告の予算を決める手順についても詳しく解説しているため、運用代行を本格的に導入する際に役立ててください。

リスティング広告運用代行会社に依頼したいと考えている方は必見です。

なるべく費用を抑えてリスティング広告を始めたい方は、弊社「グローストリガー」にお任せください。

1媒体あたり最低出稿金額10万円からご依頼いただけます。

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目次：

• 1.リスティング広告運用代行の費用相場
  • 1-1.広告費用｜100,000〜300,000円
  • 1-2.初期費用｜30,000〜100,000円
  • 1-3.運用代行手数料｜広告費の20％
    • 1-3-1.運用レポート制作費用｜10,000～50,000円
    • 1-3-2.コンサルティング費用｜10,000〜50,000円
  • 1-4.LP(ランディングページ)制作費用｜100,000円～1,000,000円
• 2.リスティング広告の費用と運用代行手数料を安く抑える方法
• 3.【東京】リスティング広告運用代行会社の費用例
  • 3-1.グローストリガー株式会社
  • 3-2.株式会社Union
  • 3-3.SOIL合同会社
• 4.リスティング広告運用代行会社の選び方【費用を抑えながら成果を出す】
  • 4-1.費用対効果が高いか
  • 4-2.成功事例は多いか
  • 4-3.運用実績が豊富か
  • 4-4.専門資格保有者が在籍しているか
  • 4-5.担当者の問い合わせ時の対応が丁寧か
• 5.リスティング広告の予算の決め方
  • 5-1.まずは限界CPAを求める
  • 5-2.CV数から逆算する
  • 5-3.利益から逆算する
• 6.リスティング広告運用の代行費用を抑えたい場合は「グローストリガー」がおすすめ【中小企業特化】
• 7.リスティング広告運用代行を会社に依頼する際の注意点
  • 7-1.運用代行手数料の費用は代理店によって異なる
    • 7-1-1.手数料定額型
    • 7-1-2.手数料料率型
    • 7-1-3.手数料成果報酬型
  • 7-2.広告運用代行費用には最低手数料がかかる場合がある
  • 7-3.最低契約期間は1ヶ月〜6ヶ月
• 8.フリーランスにおけるリスティング広告運用の費用相場は？
• 9.まとめ

1.リスティング広告運用代行の費用相場

リスティング広告運用代行の合計費用相場は、以下のとおりです。

※月額

※広告費用10万円、初期費用5万円、運用代行手数料2万円、LP制作費用10万円と仮定

ここでは、リスティング広告運用代行の費用相場を、以下の4つに分けて紹介します。

• 広告費用｜100,000〜300,000円
• 初期費用｜30,000〜100,000円
• 運用代行手数料｜広告費の20％
• LP制作費用｜100,000円～1,000,000円

それぞれ詳しく見ていきましょう。

1-1.広告費用｜100,000〜300,000円

一般的に、中小企業がリスティング広告を運用する際は、10万円〜30万円の範囲で広告費用を設定することが多いです。

広告費が10万円未満の場合、1日に使える予算が限られ、広告が早めに停止される可能性があります。

クリック単価が高いキーワードを狙う場合、十分な予算がないと、広告がすぐに表示されません。

クリック単価が高いキーワードの例：（成約に結びつきやすい）

• 生命保険 比較
• 法律事務所 相談
• クレジットカード 申し込み
• 不動産 投資
• 学資保険

広告費用は可能な限り高く設定するのが理想的です。

1-2.初期費用｜30,000〜100,000円

代行会社によっては、リスティング広告運用のアカウントを準備するための初期費用がかかることもあります。

初期費用に含まれる内容は、以下のとおりです。

• アカウント作成
• アカウント開設
• キャンペーン設定
• キーワードの選定
• 広告グループの作成
• 広告文の作成

初期費用は運用代行手数料に含まれる場合もあれば、別途請求の場合もあります。

代行会社に依頼する際は、初期費用の有無を確認するのが重要です。

1-3.運用代行手数料｜広告費の20％

運用代行手数料は代行会社によって異なりますが、広告費の約20％が一般的な相場です。

運用代行手数料に含まれる内容は、以下のとおりです。

• 入札の調整
• キーワード別の単価調整
• 広告文のA/Bテスト
• キーワードの設定
• 除外キーワードの設定
• ディスプレイ広告やリマーケティング広告の提案
• 運用レポートの制作
• コンサルティング

手数料の最低金額(平均費用相場：5万円)を設定している代行会社も多く、広告費が少ない場合でも一定額を支払う必要があります。

1-3-1.運用レポート制作費用｜10,000～50,000円

運用レポートは、広告運用の現状を分析し、何がどの程度増減したかを明確に把握するための資料です。

レポートをもとに、翌月の運用方針を調整し、広告効果の向上を図れます。

運用レポート制作費用は、運用代行手数料に含まれていることが多いですが、代理店によっては別途料金として10,000〜50,000円が発生する場合があります。

1-3-2.コンサルティング費用｜10,000〜50,000円

コンサルティング費用は、広告運用の現状を分析し、目標達成のための施策を立案する際に発生します。

代理店の専門家が企業に出向き、ターゲットユーザーの見直しや運用改善の提案を行ない、最近では、リモートによるコンサルティングも増えています。

コンサルティング費用は運用代行手数料に含まれることが多いです。

しかし、代行会社によってはオプション料金として10,000〜50,000円が別途請求される場合があるため、事前に確認が必要となります。

1-4.LP(ランディングページ)制作費用｜100,000円～1,000,000円

リスティング広告におけるLPは、ユーザーが広告をクリックした後に最初に訪れるページです。

ユーザーが商品やサービスを購入するかどうかの判断に大きく影響を与えるため、LPの制作は欠かせません。

LPの制作費用は、以下のように制作を依頼する相手や目的によって異なり、幅広い価格帯が設定されています。

目的に合ったLPを制作することで、リスティング広告の効果を最大化できます。

2.リスティング広告の費用と運用代行手数料を安く抑える方法

リスティング広告の費用や運用代行手数料を効率的に抑えるためには、人件費の削減を検討するのが重要です。

手数料は運用に関わるスタッフの人件費に直結しているため、このコストを削減することが求められます。

人件費を削減するには、以下のような方法があります。

• 自社で運用者を雇う
• サービスを限定する
• 費用が安い運用代行会社に変更する

リソースがある場合は、社内で運用体制を構築した方が、長期的にコストを抑えることができます。

社内でのPDCAサイクルを迅速に回せる点や、ノウハウの蓄積が大きなメリットです。

PDCAサイクルとは、Plan(計画)→Do(実行)→Check(評価)→Act(改善)の順で業務を進めるプロセスを指します。

また、提供するサービスの範囲を限定し、運用範囲を絞ることで手数料を抑えることが可能です。

レポートの頻度を月1回に抑えたり、訪問報告をオプション料金に設定するなどで、交渉が可能です。（常識の範囲内での交渉が推奨されます。）

おすすめ記事：【少額運用】おすすめのリスティング広告代理店3選！注意点も紹介

3.【東京】リスティング広告運用代行会社の費用例

東京にあるリスティング広告運用代行会社の費用例を紹介します。

• グローストリガー株式会社
• 株式会社Union
• SOIL合同会社

それぞれ見ていきましょう。

3-1.グローストリガー株式会社

グローストリガーの最低出稿額は1媒体あたり月額10万円からで、出稿費用には以下の費用も含まれた「コミコミプラン」を採用しています。

• 広告費
• 運用手数料
• レポート提出
• バナー制作費

初期設定費用は5万円で、代理店の乗り換えの場合は無料で対応いたします。

少額予算でも、安心して広告運用をお任せいただける体制を整えておりますので、ぜひ一度ご相談ください。

3-2.株式会社Union

株式会社Unionは、リスティング広告運用を幅広くカバーする代理店で、柔軟な対応が特徴です。

GoogleやYahoo!の広告に加え、SNSや動画広告にも対応可能です。

初期費用は0円、運用代行手数料は広告費の20％で設定されています。

3-3.SOIL合同会社

SOIL合同会社の初期費用は0円で、報酬体系は広告費の10〜20％の変動費またはタスクに応じた固定費から選択できます(いずれも月額最低20万円)。

また、契約期間は原則3ヶ月からで、1ヶ月の無料トライアルが提供されています。

SOIL合同会社は、コンサルタント全員が事業主側の経験を持ち、売上利益へのコミットメントが強みです。

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4.リスティング広告運用代行会社の選び方【費用を抑えながら成果を出す】

ここからは、費用を抑えながら成果を出すためのリスティング広告運用代行会社の選び方を5つ紹介します。

• 費用対効果が高いか
• 成功事例は多いか
• 運用実績が豊富か
• 専門資格保有者が在籍しているか
• 担当者の問い合わせ時の対応が丁寧か

それぞれ詳しく見ていきましょう。

4-1.費用対効果が高いか

リスティング広告運用代行会社を選ぶ際は、かけた費用に対してどれだけ効果が得られるかを重視するのが大切です。

運用代行手数料やその他の手数料が高いと、相対的に費用対効果が低下します。

また、大手だと新人が運用を担う可能性もあるので、少数精鋭の代理店の方が費用対効果が高い傾向にあります。

弊社「グロストリガー」は顧客に対する徹底したヒアリングとフレームワークを活用した市場分析、少数精鋭の効率的な運用体制でクライアント様の費用対効果を最大化します。

少額の広告予算でも一定の成果をご実感されたい方は、ぜひご相談ください。

4-2.成功事例は多いか

成功事例が豊富な会社は、さまざまな業種や規模の顧客に対して効果的な運用を行なってきた実績があるため、信頼性が高いと言えます。

具体的な成果を示す事例が多いことは、その会社が広告運用において再現性の高い確かなノウハウを持っている証拠です。

例えば弊社では、工務店や通販業界などさまざまな業種で、広告の獲得単価を大幅に削減しています。

4-3.運用実績が豊富か

実績が豊富な会社は、さまざまな種類の広告を扱った経験があり、どのような広告が効果的かをよく理解しています。

特定の商品を売るための広告や、サービスの認知度を上げるための広告など、多くのケースで成功している会社は、状況に応じた最適な方法を提案できるのです。

弊社は、300社以上の企業に対してリスティング広告の運用支援を行なってきた実績があります。

豊富な経験によって、業種ごとに最適な広告戦略を構築し、効果的な集客が実現可能です。

4-4.専門資格保有者が在籍しているか

専門資格を保有しているスタッフは、最新の広告運用に関する知識や技術を習得しており、効果的な広告戦略を立てる能力があります。

例えば、GoogleやYahoo!の公式資格です。

これらの資格を持つ担当者は、プラットフォームの最適な使い方に精通しているため、より精度の高い広告運用が期待できます。

弊社では、リスティング広告の専門資格を持つスタッフが運用を担当しています。

ヒアリングを元に最適なプランをご提案し、お客様1社ごとに丁寧にわかりやすく説明するので、広告運用が初めての方でも安心です。

4-5.担当者の問い合わせ時の対応が丁寧か

丁寧で迅速な対応をしてくれる担当者がいる代行会社は、クライアントの疑問や要望に応えてくれます。

広告運用の進捗状況や改善案についての質問に、明確で分かりやすい説明をしてくれる担当者がいると安心です。

弊社「グローストリガー」では、担当者と直接顔を合わせて相談できる体制を整えています。

Zoomを活用したオンラインミーティングが可能で、遠隔地からでも対面に近い形でコミュニケーションがとれます。

広告運用の進捗確認や戦略の調整をリアルタイムで行い、迅速かつ的確な対応が可能です。

ぜひお気軽にお問い合わせください。

おすすめ記事：製造業のリスティング広告完全ガイド｜戦略・事例・始め方

5.リスティング広告の予算の決め方

リスティング広告の予算を決める方法は主に3つあります。自社の状況や目標に合わせた方法で算出することで、根拠のある予算設定が可能です。

5-1.まずは限界CPAを求める

予算を決める前に、まず限界CPAを把握しておくことが重要です。

限界CPAとは、1件のCV（問い合わせや購入などの成果）を獲得するためにかけられる広告費の上限を指します。限界CPAを超えると赤字になってしまうため、算出した金額以内に収めることが大切です。

計算式は以下のとおりです。

• 限界CPA ＝ 商品の価格 −（原価 ＋ 経費）

たとえば、50,000円の商品で原価が20,000円、経費が5,000円の場合、計算すると以下のようになります。

• 限界CPA ＝ 50,000円 −（20,000円 ＋ 5,000円）＝ 25,000円

この場合、1件の獲得に25,000円まで経費をかけても赤字にならないことがわかります。

限界CPAは予算設定の土台となる数値のため、最初に算出しておきましょう。

5-2.CV数から逆算する

月間の獲得件数など、目標がCV数で設定されている場合は、CV数から逆算して予算を決める方法が適しています。

計算式は以下のとおりです。

• 予算 ＝ 目標CV数 × 目標CPA

月10件のCV獲得を目指し、目標CPAを15,000円に設定した場合、計算すると以下のようになります。

• 予算 ＝ 10件 × 15,000円 ＝ 150,000円

目標CV数と目標CPAの2つの数字が決まれば予算をすぐに導き出せるため、KPIが件数ベースで管理されている場合に使いやすい方法です。

なお、目標CPAは先に求めた限界CPAを超えないように設定してください。

5-3.利益から逆算する

広告経由で得たい利益額が決まっている場合は、利益から逆算して予算を算出する方法が適しています。

まず目標利益をもとに必要なCV数を求め、そのCV数に目標CPAをかけて予算を算出します。

商品価格が20,000円、目標CPAが8,000円で月120,000円の利益を目指す場合、計算すると以下のようになります。

• 必要CV数 ＝ 120,000円 ÷（20,000円 − 8,000円）＝ 10件

次に、目標CPAを15,000円として予算を算出します。

• 予算 ＝ 15,000円 × 10件 ＝ 150,000円

売上ではなく利益を起点に考えることで、広告費をかけても手元に残る金額を意識した予算設定が可能です。

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6.リスティング広告運用の代行費用を抑えたい場合は「グローストリガー」がおすすめ【中小企業特化】

弊社「グローストリガー」は、300社以上の運用実績をもとに、少額予算でも高い費用対効果を実現できるノウハウを持つ代行会社です。

専任の担当者が直接サポートし、リスティング広告からランディングページの制作まで一貫して対応することで、広告効果を最大限に引き出します。

また、最低利用期間なしで、1媒体あたり月額10万円からスタートできるシンプルでコストパフォーマンスに優れた料金プランを提供しています。

以下のような悩みをお持ちの方は、ぜひ一度ご相談ください。

• 任せている代理店があるが、広告成果や対応に不満があり代理店変更を検討中
• これまで自社で運用してきたが、運用の継続や費用対効果改善をするために外注を検討している
• リスティング広告の依頼をクライアントから受けたけど、社内で運用できないから外注したい
• 広告案件の提案でWeb広告の提案と運用を求められるため、Web広告代理店とパートナーを組みたい

7.リスティング広告運用代行を会社に依頼する際の注意点

リスティング広告運用代行を会社に依頼する際は、以下の点に注意してください。

• 運用代行手数料の費用は代理店によって異なる
• 広告運用代行費用には最低手数料がかかる場合がある
• 最低契約期間は1ヶ月〜6ヶ月

それぞれ詳しく解説します。

7-1.運用代行手数料の費用は代理店によって異なる

運用代行手数料の費用は、以下3つに分けられます。

• 手数料定額型
• 手数料料率型
• 手数料成果報酬型

それぞれのメリット・デメリットを見ていきましょう。

7-1-1.手数料定額型

手数料定額型は、広告費に関わらず運用代行手数料が一定額で設定される料金形態です。

広告費が20万円までは3万円、21〜40万円は5万円のように運用額のステージごとに定額の手数料がかかります。

7-1-2.手数料料率型

手数料料率型は、広告費に比例して運用代行手数料が変動する料金形態です。

広告費が高くなるほど手数料も増えます。

7-1-3.手数料成果報酬型

手数料成果報酬型は、広告の成果(例：目標CPA(顧客獲得単価)やコンバージョン数)に応じて運用代行手数料が決まる料金形態です。

実際の成果が出た場合にのみ手数料が発生するため、リスクを最小限に抑えられます。

7-2.広告運用代行費用には最低手数料がかかる場合がある

広告運用代行を依頼する際、広告費用が一定額に満たない場合、最低手数料がかかる場合があるので注意が必要です。

具体的には、広告費が25万円未満の場合、月額50,000円の運用代行手数料が発生するといった具合です。

しかし、広告費が25万円以上になると、最低手数料は適用されず、広告費の20%が手数料として請求されます。

例1)広告出稿費5万円の場合

例1)広告出稿費40万円の場合

7-3.最低契約期間は1ヶ月〜6ヶ月

多くの代行会社では、1ヶ月から6ヶ月の最低契約期間が設けられており、特に3ヶ月の契約期間が一般的です。

リスティング広告は効果を最大化するには検証と改善を繰り返す必要があり、短期間では十分な成果を上げるのが難しいため、一定の契約期間を設定するのです。

弊社「グロストリガー」は、契約期間が設定されていないため、予算調整がしやすく柔軟な対応が可能です。

ぜひ一度ご相談ください。

おすすめ記事：美容クリニックがリスティング広告で集患数を増やすための成功戦略

8.フリーランスにおけるリスティング広告運用の費用相場は？

フリーランスでリスティング広告運用を行う場合の費用相場は、10万円〜70万円程度です。

ただし、稼働日数や稼働時間によって変動します。

週に1〜2日の稼働であれば10万〜30万円程度が一般的で、フルタイムの週5日稼働となると、50万円以上の案件も多いです。

また、フリーランスの報酬は発注者の広告予算や求める成果に応じて大きく変動します。（予算や求める成果が大きくなる場合、対応できるフリーランスのスキルも高くなるため）

参考：ITプロパートナーズ

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9.まとめ

リスティング広告運用代行の費用は、広告費や初期費用、運用代行手数料、LP制作費用で構成されます。費用を抑えるには、自社運用体制の構築やサービス範囲の限定といった方法が有効です。

また、代行会社を選ぶ際は、費用対効果や運用実績、担当者の対応品質などを軸に比較しましょう。

手数料の料金形態は定額型・料率型・成果報酬型の3種類あり、自社の予算規模や目標に合ったものを選ぶ必要があります。

なお、最低手数料や最低契約期間が設けられているケースもあるため、契約を結ぶ前に必ず条件を細かく確認しておくことをおすすめします。

予算を決める際は、まず限界CPAを算出した上で、目標に応じてCV数や利益から逆算する方法が有効です。根拠のある予算設定を行うことで、広告運用の費用対効果を高めることができます。

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