【項目別】リスティング広告とディスプレイ広告の違いを解説

「リスティング広告とディスプレイ広告の違いが分からない…」

「どっちを使えば費用対効果が高いの？」

「自社の商品やサービスに最適な広告を知りたい！」

このようにお考えではないでしょうか？

結論から言うと、 リスティング広告とディスプレイ広告には以下の違いがあります。

本記事では、リスティング広告とディスプレイ広告の違いを、以下のポイントで徹底解説します。

• 広告形式や表示場所の違い
• ターゲット層や費用対効果の特徴
• メリット・デメリットと活用シーン
• 効果を高める具体的な方法

この記事を読めば、リスティング広告とディスプレイ広告の違いを理解でき、貴社のビジネスに合った広告運用を始められます。

ぜひ最後までご覧ください。

目次：

• 1.リスティング広告とディスプレイ広告の違い【比較一覧表】
• 2.リスティング広告とディスプレイ広告の違い①広告形式・表示場所
  • 2-1.リスティング広告｜検索結果の一番上に表示
  • 2-2.ディスプレイ広告｜Webサイトやアプリ上に表示
• 3.リスティング広告とディスプレイ広告の違い②ターゲット層
  • 3-1.リスティング広告｜検索中のユーザーに直接アプローチ
  • 3-2.ディスプレイ広告｜検索していないユーザーにも訴求
• 4.リスティング広告とディスプレイ広告の違い③費用対効果
  • 4-1.リスティング広告｜クリック単価は高めだが高コンバージョン
  • 4-2.ディスプレイ広告｜クリック単価が安く広範囲に配信可能
• 5.リスティング広告とディスプレイ広告の違い④メリット
  • 5-1.リスティング広告｜即効性の高い集客が可能
  • 5-2.ディスプレイ広告｜視覚・聴覚に訴求しやすい
• 6.リスティング広告とディスプレイ広告の違い⑤デメリット
  • 6-1.リスティング広告｜競合が多いと費用が高くなる
  • 6-2.ディスプレイ広告｜短期間で成果が出にくい
• 7.リスティング広告とディスプレイ広告の違い⑥活用シーン
  • 7-1.リスティング広告｜ニッチな商材や緊急性のあるサービス
  • 7-2.ディスプレイ広告｜長期的なブランド構築に向いている
• 8.リスティング広告とディスプレイ広告の違い⑦効果を高めるポイント
  • 8-1.リスティング広告｜キーワード選定と広告文の最適化
  • 8-2.ディスプレイ広告｜高品質なクリエイティブとリターゲティング
• 9.リスティング広告とディスプレイ広告、どちらを選ぶべき？
• 10.リスティング広告やディスプレイ広告の運用代行に「グローストリガー」が推奨される理由
  • 10-1.業種ごとの要点を押さえた成果の出る広告運用を実施している
  • 10-2.リスティング広告運用に特化した豊富な実績を持っている
  • 10-3.Google/Yahoo!の専門資格保有スタッフによる質の高い運用を提供している
• 11.まとめ

記事の監修者

グローストリガー株式会社

　代表取締役 村瀬健人

弊社は、中小企業向けにWeb広告の運用を支援している広告代理店です。
専任担当者が、10万円から始められる無駄のない広告運用をご提案します。

Xアカウント： https://x.com/murasekento?lang=ar-x-fm

1.リスティング広告とディスプレイ広告の違い【比較一覧表】

リスティング広告とディスプレイ広告の大まかな違いは、以下の通りです。

おすすめ記事：BtoBリスティング広告完全ガイド｜戦略・代行会社・事例

2.リスティング広告とディスプレイ広告の違い①広告形式・表示場所

本章では、リスティング広告とディスプレイ広告の違いについて、広告形式や表示場所の観点で解説します。

• リスティング広告｜検索結果の一番上に表示
• ディスプレイ広告｜Webサイトやアプリ上に表示

2-1.リスティング広告｜検索結果の一番上に表示

リスティング広告の掲載場所は、主に以下の3箇所です。

2-2.ディスプレイ広告｜Webサイトやアプリ上に表示

ディスプレイ広告は、Webサイトやアプリ内の広告枠に静止画や動画として表示されます。

3.リスティング広告とディスプレイ広告の違い②ターゲット層

本章では、リスティング広告とディスプレイ広告の違いを「ターゲット層」の観点で解説します。

• リスティング広告｜検索中のユーザーに直接アプローチ
• ディスプレイ広告｜検索していないユーザーにも訴求

3-1.リスティング広告｜検索中のユーザーに直接アプローチ

リスティング広告は、特定のキーワードを検索するユーザーに表示されるため、すでにニーズのあるターゲットに訴求できます。

3-2.ディスプレイ広告｜検索していないユーザーにも訴求

ディスプレイ広告は、検索行動に依存しないユーザーに向け、Webサイトやアプリ内の広告枠を活用して潜在層に訴求します。

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4.リスティング広告とディスプレイ広告の違い③費用対効果

本章では、リスティング広告とディスプレイ広告の費用対効果の違いを具体的に解説します。

• リスティング広告｜クリック単価は高めだが高コンバージョン
• ディスプレイ広告｜クリック単価が安く広範囲に配信可能

4-1.リスティング広告｜クリック単価は高めだが高コンバージョン

リスティング広告はクリック課金型で、ユーザーが広告をクリックしたときにのみ費用が発生します。

4-2.ディスプレイ広告｜クリック単価が安く広範囲に配信可能

ディスプレイ広告はクリック課金またはインプレッション課金方式を採用しており、低コストで多くのユーザーにアプローチできます。

低コストながらも効果的な配信が可能で、潜在層を取り込む手段として多くの企業に活用されています。

一方で、適切に運用されなければ、コストを抑えたとしても広告予算が無駄になってしまうリスクもあります。

そのような課題を感じている方には、グローストリガー株式会社のサポートがおすすめです。

弊社では、経験豊富なスタッフが広告を最適化し、限られた予算内で費用対効果を最大化する運用を実現しています。

「広告運用をプロに任せて成果を上げたい」という方は、まずは無料相談をご利用いただければと思います。

5.リスティング広告とディスプレイ広告の違い④メリット

本章では、リスティング広告とディスプレイ広告のメリットの違いを解説します。

• リスティング広告｜即効性の高い集客が可能
• ディスプレイ広告｜視覚・聴覚に訴求しやすい

5-1.リスティング広告｜即効性の高い集客が可能

リスティング広告は、検索結果の最上部に広告を表示できるため、検索ユーザーの目に止まりやすく、クリック率やコンバージョン率が高いのが特徴です。

5-2.ディスプレイ広告｜視覚・聴覚に訴求しやすい

ディスプレイ広告は、画像や動画を使った広告で視覚的な訴求が得意です。

まだ商品やサービスを知らない潜在層にもアプローチし、認知拡大につなげられます。

6.リスティング広告とディスプレイ広告の違い⑤デメリット

広告運用にはメリットだけでなく、注意すべきデメリットも存在します。

リスティング広告ではキーワードの競合による費用増加、ディスプレイ広告では成果が出るまでの時間の長さが課題となることが多いです。

本章では、リスティング広告とディスプレイ広告の具体的なデメリットを解説します。

• リスティング広告｜競合が多いと費用が高くなる
• ディスプレイ広告｜短期間で成果が出にくい

6-1.リスティング広告｜競合が多いと費用が高くなる

リスティング広告は、競合が多いキーワードではクリック単価が高騰し、予算を圧迫しやすいのがデメリットです。

6-2.ディスプレイ広告｜短期間で成果が出にくい

ディスプレイ広告は、潜在層へのアプローチが得意な反面、短期間での成果が出にくいのがデメリットです。

おすすめ記事：リスティング広告運用代行の費用相場！手数料を安く抑える方法も紹介

7.リスティング広告とディスプレイ広告の違い⑥活用シーン

本章では、リスティング広告とディスプレイ広告の活用シーンの違いを解説します。

• リスティング広告｜ニッチな商材や緊急性のあるサービス
• ディスプレイ広告｜長期的なブランド構築に向いている

7-1.リスティング広告｜ニッチな商材や緊急性のあるサービス

リスティング広告は、「今すぐ解決したい」「特定のサービスを探している」というユーザーにアプローチする広告です。

以下のような場面で効果を発揮します。

7-2.ディスプレイ広告｜長期的なブランド構築に向いている

ディスプレイ広告は、ユーザーが何かを探しているタイミングではなく、普段のWebサイト閲覧中にアプローチする広告です。

以下のような場面で活用されます。

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8.リスティング広告とディスプレイ広告の違い⑦効果を高めるポイント

本章では、リスティング広告とディスプレイ広告の効果を高めるポイントを解説します。

• リスティング広告｜キーワード選定と広告文の最適化
• ディスプレイ広告｜高品質なクリエイティブとリターゲティング

8-1.リスティング広告｜キーワード選定と広告文の最適化

リスティング広告でキーワード選定をする際は、以下のポイントを意識するのがおすすめです。

さらに、広告文の改善も大切です。

8-2.ディスプレイ広告｜高品質なクリエイティブとリターゲティング

ディスプレイ広告では、視覚的な広告とユーザーの行動履歴を活用して効果を高めます。

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9.リスティング広告とディスプレイ広告、どちらを選ぶべき？

結論、目的が「すぐに成果を出す」ならリスティング広告、「長期的なブランド構築」ならディスプレイ広告を選ぶことをおすすめします。

それぞれのおすすめなケースは以下の通りです。

10.リスティング広告やディスプレイ広告の運用代行に「グローストリガー」が推奨される理由

広告運用は、自社で取り組むだけでは成果を最大化するのが難しいものです。

「グローストリガー」は業種ごとの特性を把握した上で、リスティング広告やディスプレイ広告の運用を効率化し、費用対効果を高めるサービスを提供しています。

広告の運用代行にグローストリガー株式会社が推奨される理由は、以下の通りです。

• 業種ごとの要点を押さえた成果の出る広告運用を実施している
• リスティング広告運用に特化した豊富な実績を持っている
• Google/Yahoo!の専門資格保有スタッフによる質の高い運用を提供している

10-1.業種ごとの要点を押さえた成果の出る広告運用を実施している

グローストリガーは、300社以上の広告運用実績を基に、業種ごとに適した広告戦略を提案しています。

たとえば、工務店向けには「地域密着」を強調した広告文を作成し、一方ECサイトでは「送料無料」や「当日発送」を強調するなど、業種ごとのニーズを反映した運用を実施しています。

飲食業や通販業のような競争が激しい分野でも、無駄な出稿を削減しながら効果的にターゲット層にリーチできるのが、グローストリガーの強みです。

10-2.リスティング広告運用に特化した豊富な実績を持っている

グローストリガーは、リスティング広告の運用において幅広い実績を誇ります。

媒体ごとの特性を活かした運用を展開できるのが、グローストリガーの強みです。

10-3.Google/Yahoo!の専門資格保有スタッフによる質の高い運用を提供している

グローストリガーの広告運用チームは、Google/Yahoo!の専門資格を保有し、最新の広告運用技術に精通しています。

専門資格で得た知識を活用し、不要なキーワードやターゲティングを排除する無駄のない広告運用も可能です。

無料の「Web広告改善レポート」を通じて貴社の課題を明確にし、最適な広告戦略をご提案します。

リスティング広告運用でお悩みの方は、ぜひ一度ご相談ください。

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11.まとめ

本記事では、リスティング広告とディスプレイ広告の違いについて解説しました。

それでは、この記事の要点を振り返ってみましょう。

• リスティング広告は検索結果に表示される広告形式で、即効性が高い
• ディスプレイ広告はWebサイトやアプリ上で視覚的に訴求できる
• リスティング広告は検索中のユーザーを直接狙い、ディスプレイ広告は興味を持ちそうな潜在層に訴求
• リスティング広告はクリック単価が高いものの、高コンバージョン率を期待できる。一方、ディスプレイ広告は低コストで広範囲に配信可能
• リスティング広告は「エアコン修理」など緊急対応に向き、ディスプレイ広告は「新商品PR」など長期的なブランド構築に最適
• 短期的な成果を求めるならリスティング広告、長期的な認知拡大を目指すならディスプレイ広告が最適

本記事を参考に、貴社の目的に合った広告手法を選び、成果を高めてみてください。

広告運用では、『費用対効果が見えづらい』『どのキーワードが効果的かわからない』といった課題に直面する企業は少なくありません。

私たち「グローストリガー株式会社」は、300社以上の運用実績と専門資格を持つスタッフが、貴社の課題に合わせた最適な広告運用をサポートします。

無料の「Web広告改善レポート」を通じて課題を明確化し、効果的な運用プランをご提案いたします。

リスティング広告やディスプレイ広告の運用にお悩みの方は、お気軽にご相談ください。