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【完全版】Instagram広告費用|相場・種類・メリット

Instagram広告

「Instagram広告ってどれくらいの費用がかかるの?」

「予算を決めたいけど、どんな課金方法があるのかよくわからない…」

「広告制作や運用を外注した場合、料金はいくら?」

このようにお考えではないでしょうか?

結論から言うと、Instagram広告の費用目安は以下の通りです。

項目

費用目安

月間広告予算目安

3万円~10万円

クリック課金

1クリックあたり40~100円

インプレッション課金

1リーチあたり0.5~1円

本記事では、Instagram広告の具体的な費用目安を解説しながら、費用対効果を最大化する運用のポイントや種類ごとの特徴まで網羅的に紹介します。

この記事を読むことで、Instagram広告の課金方法や外注費用の内訳が分かり、自社に合った選択ができます。

ぜひ最後までご覧ください。

目次:

1.Instagram広告費用の月間相場|予算設定の目安



Instagram広告は、1日の予算や通算予算を自由に設定できます。

最低100円から始められますが、効果的な広告配信を目指すなら、月間の広告費用は3万円~10万円を目安にするのがおすすめです。

なぜこの金額が必要なのかというと、Instagram広告はオークション形式で配信されるためです。

予算が少なすぎると、競合する他社の広告に負けてしまい、掲載回数が減ってしまいます。

ただし、むやみに予算を増やすだけではなく、ターゲティングや広告内容を最適化して費用対効果を高めることが重要です。

おすすめ記事:Instagramマーケティングを解説!集客に向いている業種や手法とは?

2.【課金方法別】Instagram広告費用の内訳



Instagram広告では、課金方式ごとに費用の発生タイミングや適用シーンが異なります

以下に主要な課金方式の内訳をまとめました。

課金方式

費用相場

特徴

適用シーン

クリック課金 (CPC)

1クリック40円~100円

クリック数に応じて課金される方式。


費用対効果を直接測定可能。

ウェブサイト誘導や購入・問い合わせの促進に向いている。

インプレッション課金 (CPM)

1リーチあたり0.5~1円

広告の表示回数に基づいて課金される方式。


ブランド認知度の向上に効果的。

幅広いターゲットにリーチしたい場合や商品・サービスの認知拡大を目指す場合。

アプリインストール課金 (CPI)

1インストール100円~250円

アプリがインストールされた場合にのみ課金される方式。


成果が明確で無駄が少ない。

新アプリの市場投入や既存アプリのユーザー拡大を目指す場合。

動画視聴課金 (CPV)

1再生4円~7円

動画再生回数に基づいて課金される方式。


視覚的・感情的に訴える広告が効果的。

ブランドメッセージやストーリーを視覚的に伝えたい場合など、企業ブランディングの強化に向いている。

以下では、各課金方式の詳細を解説します。

2-1.クリック課金(CPC)|1クリック40円〜100円

広告がクリックされるたびに費用が発生する方式です。

「Cost Per Click」 の略で、広告の表示回数ではなく、実際にユーザーがクリックした回数に基づいて課金されます。

クリック課金は、ウェブサイトへの誘導や商品の購入を促進する広告キャンペーンに向いています。

例)セール情報を記載したランディングページにアクセスを集めたいなど

ただし、クリックしただけのユーザーが必ずしも購入や問い合わせにつながるわけではない点にご注意ください。

2-2.インプレッション課金(CPM)|1リーチあたり0.5~1円が目安

広告が1,000回表示されるごとに費用が発生する方式です。

「Cost Per Mille」 の略で、ブランドの露出を高める目的で使われます。

多くの方に広告を見てもらいたい場合や、新商品・サービスの認知拡大を目指す際に効果的です。

例)地域限定のイベント告知やキャンペーン情報を広めたいときなど

クリックや購入などの具体的な行動を直接測定する課金方式ではないため、表示回数とその後の効果(コンバージョン)を意識した運用が必要です。

2-3.アプリインストール課金(CPI)|1インストール100円〜250円

ユーザーが広告を通じてアプリをインストールした場合に費用が発生する方式です。

「Cost Per Install」 の略で、お金を払った分だけ結果が見えやすい課金方法として知られています。

新しいアプリを市場に投入する際や、既存アプリのユーザー数を増やしたい場合に最適です。

例)ゲームアプリのプロモーションキャンペーンなど

2-4.動画視聴課金(CPV)|1再生4円〜7円

広告動画がユーザーに再生されたタイミングで費用が発生する課金方式です。

「Cost Per View」 の略で、動画の力を活かして視覚的にアピールしたい場合に適しています。

新商品の魅力やサービスの特徴を視覚的に伝えたいときに効果的です。

例)商品の使い方をわかりやすく説明するデモ動画や、感情に訴えるストーリー仕立ての動画広告など

ターゲットに合った内容を意識し、再生後の行動(購入や問い合わせ)につなげることが大切です。

おすすめ記事:Instagramで企業アカウントを運用する7つのメリット

3.Instagram広告の外注費用|制作・運用の料金相場



Instagram広告の制作や運用を専門家に任せるのも一つの方法です。

外注費用は依頼内容によって異なりますが、大きく分けて以下の3つが考えられます。

  • クリエイティブ(静止画、動画)制作費
  • インフルエンサーへの依頼費
  • 広告代理店の運用手数料

以下では、それぞれの外注費用と特徴を詳しく解説します。

3-1.クリエイティブ(静止画、動画)

Instagram広告の成果を左右する大きなポイントは、広告に使うクリエイティブ(画像や動画)の質です。

Instagramは視覚的なSNSなので、魅力的でプロフェッショナルな画像や動画を用意することが欠かせません。

外注費用の目安は以下の通りです。

  • 画像(静止画)広告:3,000円~5,000円程度
  • 動画広告:20,000円~50,000円程度

静止画は比較的低コストで制作できますが、動画は長さや編集の複雑さにより費用が変動します。

商品の特長をわかりやすく伝えるデモ動画や、ブランドストーリーを伝える動画では費用が高くなる傾向にあります。

3-2.インフルエンサー

Instagramならではのマーケティング手法として、フォロワーの多いインフルエンサーに広告を依頼する方法があります。

ターゲット層が一致するインフルエンサーに依頼すれば、自然な形で商品の魅力を訴求できるのが特徴です。

インフルエンサーへの依頼費用は、基本的に「フォロワー数×フォロワー単価」で決まります。

フォロワー単価の相場:3~4円

例:フォロワー10万人の場合、30万~40万円程度

フォロワー数だけでなく、エンゲージメント率(いいねやコメントの割合)が高いインフルエンサーを選ぶのがポイントです。

フォロワー数が多くても反応が少ないアカウントでは効果が薄れる可能性があります。

3-3.広告代理店

広告代理店は、ターゲティング設定や効果測定などを行い、費用対効果の高い広告運用をサポートします。

外注費用の目安は以下の通りです。

費用項目

費用目安

運用手数料

広告費用の20%が一般的

例:広告費100万円の場合、手数料は20万円

初期費用

3万円~5万円程度(代理店により異なる)


代理店によっては、固定費用制や成果報酬型を採用している場合もあります。


見積もり時に契約形態を確認してください。

代理店ごとに得意分野や広告の運用方針が異なります。

過去の事例や実績を確認し、自社の目的に合う代理店を選んでください。

おすすめ記事:Instagramのインフルエンサーマーケティングで効果をだすポイント

4. Instagram広告の費用対効果を最大化する運用ポイント



本章では、Instagramの広告運用を改善する下記3つのポイントを解説します。

  • ターゲティングを最適化する
  • A/Bテストで最適な広告を見つける
  • ハッシュタグでリーチを増やす

4-1.ターゲティングを最適化する

Instagram広告の特徴は、ターゲットを細かく設定できることです。

年齢、性別、行動履歴、興味関心、位置情報などを活用し、自社の商材に適したユーザーに広告を届けられます。

ターゲティングを最適化する際は、以下を重視してください。

ターゲティング最適化のポイント

具体例

ターゲットの属性を明確に分析

「20代女性で旅行好き」など、具体的なペルソナを設定する。

広告データを元に改善

配信後のデータを確認し、クリック率やコンバージョン率が高いターゲット層を特定する。

専門家に依頼も検討

緻密な分析が必要な場合は、広告代理店やプロフェッショナルに相談する。

4-2.A/Bテストで最適な広告を見つける

A/Bテストとは、複数の広告案を比較して、どちらがより高い効果を発揮するかを検証する方法です。

画像や動画、コピー、ターゲティング設定など広告のさまざまな要素を少しずつ変えながらテストを行うことで、数値データに基づいた最適化が可能になります。

具体的な手順は以下の通りです。
   1.変更する要素を1つに絞る

 ⇒一度に複数の要素を変更すると、どの要素が成果に影響したのか分からなくなります。

  例えば、「画像を変える」「テキストを変える」など、1つの要素に集中してテストしてください。
  2.十分なデータを集める

   ⇒表示回数やクリック数が十分に集まるまでテストを続けることが重要です。

  早い段階で結果を判断すると、データに偏りが出る可能性があります。
    3.定期的にテストを繰り返す

 ⇒ユーザーの関心や市場環境は常に変化しています。

  定期的にA/Bテストを実施し、最新のトレンドやユーザーの嗜好に合った広告を見つけてください。

4-3.ハッシュタグでリーチを増やす

ハッシュタグとは、投稿内容に関連するキーワードを「#」で始めて表記するものです。

ユーザーがそのキーワードを検索した際に広告が表示されます。

ハッシュタグ活用のポイントは以下の通りです。

活用のポイント

具体例

ターゲット層に関連するハッシュタグを選ぶ

コスメ商品の広告であれば「#メイク好き」「#新作コスメ」など。

トレンドを取り入れる

季節に合わせて「#春メイク」「#夏スキンケア」など。

使用したハッシュタグの効果を確認し、クリック率やリーチ数が高いものを見極めて最適化することも大切です。

おすすめ記事:Instagramで活用すべき!ハッシュタグの使い方

5.Instagram広告の種類|効果的な使い分け方



本章では、Instagram広告の種類や効果的な使い分け方を紹介します。

  • 画像広告
  • 動画広告
  • ストーリーズ広告
  • 発見タブ広告
  • カルーセル広告
  • コレクション広告

5-1.画像広告

画像とテキストで構成された最も基本的な広告です。

シンプルな形式であるため、ユーザーに違和感なく情報を伝えられます。

フィード、ストーリーズ、発見タブなど、さまざまな場所に配信可能です。

5-2動画広告

動きのある映像とテキストを組み合わせた広告です。

フィード、ストーリーズ、発見タブ、リールといった多くの場所に表示でき、ユーザーに強いインパクトを与えられます。

商品の使い方やサービスの魅力を視覚的に伝えたい場合に最適です。

5-3ストーリーズ広告

ユーザーのストーリーズ投稿と同じ形式で24時間限定で表示される広告です。

画面全体を使ったフルスクリーン表示に対応しており、短時間で強く印象付けられます。

広告感が薄いため、親しみやすく効果的にアプローチできるのが特徴です。

5-4.発見タブ広告

ユーザーが新しいコンテンツを見つける「発見タブ」に配信される広告です。

興味・関心に基づいたターゲティングが可能で、好奇心旺盛なユーザーにアプローチできます。

新商品の認知拡大を目指す際に活用すると効果的です。

5-5.カルーセル広告

複数の画像や動画をスワイプで切り替えられる広告です。

ストーリーズやフィードに配信でき、1つの広告枠でたくさんの情報を見せられます。

商品の使い方を順を追って説明したいときに最適です。

例)調理器具なら「準備→調理→完成」の流れを画像や動画で伝えられる

5-6.コレクション広告

大きなメイン画像や動画と、それを補足する複数のサブ画像を組み合わせた広告です。

ユーザーがスワイプ操作をしなくても、メインビジュアルと詳細情報を一目で確認できます。

例)新作ファッションを宣伝する場合、メイン画像で注目の商品を見せ、サブ画像で異なるスタイリング例やカラーバリエーションを紹介など

おすすめ記事:美容クリニックで集客を伸ばす!Instagram運用テクニック

6.Instagram広告を出稿するメリット



Instagram広告には多くの魅力がありますが、その中でも代表的なメリットは次の3つです。

Instagram広告を出稿するメリット

詳細

視覚的に強い訴求力がある

Instagramは写真や動画を中心としたSNSであるため、視覚的にインパクトのある広告が作りやすいです。


旅行業界なら美しい景色の写真、アパレル業界ならトレンド感のあるファッション動画などが効果的にユーザーの心を引きつけます。

高度なターゲティングが可能

年齢、性別、行動履歴、興味関心など、細かい条件を設定して広告を配信できます。


自社商品やサービスに興味を持ちそうなユーザーだけに広告を届けられるのが特徴です。

広告戦略を迅速に改善できる

Instagram広告はリアルタイムでデータが収集できるため、成果をすぐに分析して次のアクションに反映できます。

7.Instagram広告の費用に関連する運用知識



本章では、Instagram広告を運用する際の費用周りを紹介します。

  • 主な支払方法
  • 領収書はアプリから発行できる

7-1.主な支払方法

Instagram広告の支払い方法は、自動決済と手動決済の2種類があります。

決済方式

詳細

自動決済

「請求単位額」と呼ばれる金額に達するたびに、登録した支払い方法から自動的に引き落とされる決済方式。

手動決済

あらかじめアカウントに入金したプリペイド残高から費用が引き落とされる決済方式。

対応している支払方法は以下の通りです。

  • クレジットカード(Visa、Mastercard、American Express、JCB)
  • デビットカード
  • PayPal
  • オンライン銀行振り込み(手動決済)
  • 一部の電子決済(PayPayなど)

7-2.領収書はアプリから発行できる

Instagram広告の費用に関する領収書は、アプリを使えば簡単に発行できます

スマートフォンから手軽に操作できるため、時間がないときでもすぐに確認・ダウンロードが可能です。

以下の手順に従って操作してください。

  1. プロフィール画面右上のメニューボタンをタップ
  2. 「設定とプライバシー」を選択
  3. 「ビジネス」→「広告の支払い」と進む
  4. 「取引履歴」をタップ

おすすめ記事:Instagramで集客できない!?集客アップの運用ポイントとは

8.Instagram広告で費用対効果を高めるならグローストリガーがおすすめ



Instagram広告の費用対効果を最大化したいなら、グローストリガー株式会社の活用をおすすめします。

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9.まとめ

本記事では、Instagram広告の費用や運用方法について解説しました。

それでは、この記事の要点を振り返りましょう。

    • Instagram広告の月間費用相場は月3~10万円が目安
    • クリック課金は1クリック40~100円、インプレッション課金は1リーチ0.5~1円が相場
    • 広告制作・運用の外注費用は、静止画広告が3,000~5,000円、動画広告は20,000~50,000円が相場
    • インフルエンサー依頼費用はフォロワー数に応じて決まり、広告代理店の運用手数料は広告費の20%程度
    • Instagramの広告効果を高める運用ポイントは、ターゲティングの精度向上、A/Bテストによる最適化、ハッシュタグの活用など
    • Instagram広告は視覚的な訴求力が強く、細かいターゲティング設定が可能などのメリットあり
    • Instagram広告の支払にクレジットカードやPayPalを利用可能
    • Instagram広告で費用対効果を高めるなら、以下の理由からグローストリガーがおすすめ
      少額予算でも安心して依頼できる
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