Instagram広告の費用相場は？課金方式別の料金目安や費用対効果を高める方法

「Instagram広告ってどれくらいの費用がかかるの？」

「予算を決めたいけど、どんな課金方法があるのかよくわからない…」

「広告制作や運用を外注した場合、料金はいくら？」

このようにお考えではないでしょうか？

結論から言うと、Instagram広告の費用目安は以下の通りです。

本記事では、Instagram広告の具体的な費用目安を解説しながら、費用対効果を最大化する運用のポイントや種類ごとの特徴まで紹介。

また、Instagram広告の費用が変動する主な要因とその対策も解説しています。

この記事を読むことで、Instagram広告の課金方法や外注費用の内訳が分かり、自社に合った選択ができます。

ぜひ最後までご覧ください。

目次：

• 1.Instagram広告費用の月間相場｜予算設定の目安
• 2.【課金方法別】Instagram広告費用の内訳
  • 2-1.クリック課金(CPC)｜1クリック40円〜100円
  • 2-2.インプレッション課金(CPM)｜1リーチあたり0.5～1円が目安
  • 2-3.アプリインストール課金(CPI)｜1インストール100円〜250円
  • 2-4.動画視聴課金(CPV)｜1再生4円〜7円
• 3.Instagram広告の費用が変動する主な要因
  • 3-1.設定するキャンペーンの目的
  • 3-2.ターゲティングのボリューム
  • 3-3.競合や配信のタイミング
• 4.Instagram広告の外注費用｜制作・運用の料金相場
  • 4-1.クリエイティブ(静止画、動画)
  • 4-2.インフルエンサー
  • 4-3.広告代理店
• 5. Instagram広告の費用対効果を最大化する運用ポイント
  • 5-1.ターゲティングを最適化する
  • 5-2.A/Bテストで最適な広告を見つける
  • 5-3.ハッシュタグでリーチを増やす
• 6.Instagram広告の種類｜効果的な使い分け方
  • 6-1.画像広告
  • 6-2動画広告
  • 6-3ストーリーズ広告
  • 6-4.発見タブ広告
  • 6-5.カルーセル広告
  • 6-6.コレクション広告
• 7.Instagram広告を出稿するメリット
• 8.Instagram広告の費用に関連する運用知識
  • 8-1.主な支払方法
  • 8-2.領収書はアプリから発行できる
• 9.Instagram広告で費用対効果を高めるならグローストリガーがおすすめ
• 10.まとめ

記事の監修者

グローストリガー株式会社

　代表取締役 村瀬健人

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1.Instagram広告費用の月間相場｜予算設定の目安

Instagram広告は、1日の予算や通算予算を自由に設定できます。

最低100円から始められますが、効果的な広告配信を目指すなら、月間の広告費用は3万円～10万円を目安にするのがおすすめです。

なぜこの金額が必要なのかというと、Instagram広告はオークション形式で配信されるためです。

予算が少なすぎると、競合する他社の広告に負けてしまい、掲載回数が減ってしまいます。

ただし、むやみに予算を増やすだけではなく、ターゲティングや広告内容を最適化して費用対効果を高めることが重要です。

おすすめ記事：Instagramマーケティングを解説！集客に向いている業種や手法とは？

2.【課金方法別】Instagram広告費用の内訳

Instagram広告では、課金方式ごとに費用の発生タイミングや適用シーンが異なります。

以下に主要な課金方式の内訳をまとめました。

以下では、各課金方式の詳細を解説します。

2-1.クリック課金(CPC)｜1クリック40円〜100円

広告がクリックされるたびに費用が発生する方式です。

「Cost Per Click」 の略で、広告の表示回数ではなく、実際にユーザーがクリックした回数に基づいて課金されます。

クリック課金は、ウェブサイトへの誘導や商品の購入を促進する広告キャンペーンに向いています。

ただし、クリックしただけのユーザーが必ずしも購入や問い合わせにつながるわけではない点にご注意ください。

2-2.インプレッション課金(CPM)｜1リーチあたり0.5～1円が目安

広告が1,000回表示されるごとに費用が発生する方式です。

「Cost Per Mille」 の略で、ブランドの露出を高める目的で使われます。

多くの方に広告を見てもらいたい場合や、新商品・サービスの認知拡大を目指す際に効果的です。

クリックや購入などの具体的な行動を直接測定する課金方式ではないため、表示回数とその後の効果（コンバージョン）を意識した運用が必要です。

2-3.アプリインストール課金(CPI)｜1インストール100円〜250円

ユーザーが広告を通じてアプリをインストールした場合に費用が発生する方式です。

「Cost Per Install」 の略で、お金を払った分だけ結果が見えやすい課金方法として知られています。

新しいアプリを市場に投入する際や、既存アプリのユーザー数を増やしたい場合に最適です。

2-4.動画視聴課金(CPV)｜1再生4円〜7円

広告動画がユーザーに再生されたタイミングで費用が発生する課金方式です。

「Cost Per View」 の略で、動画の力を活かして視覚的にアピールしたい場合に適しています。

新商品の魅力やサービスの特徴を視覚的に伝えたいときに効果的です。

ターゲットに合った内容を意識し、再生後の行動（購入や問い合わせ）につなげることが大切です。

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3.Instagram広告の費用が変動する主な要因

Instagram広告の費用は複数の要因によって変動するため。主な要因を理解しておくことで、予算配分や配信設計をより精度高く行えます。

本章では、Instagram広告の費用が変動する主な要因を解説します。

3-1.設定するキャンペーンの目的

キャンペーンの目的によって、適用される課金方式が異なるため、広告費用に直接影響します。

Instagram広告で設定できる主な目的は以下のとおりです。

• ブランド認知向上
• ウェブサイトへの誘導
• アプリのダウンロード促進
• コンバージョン獲得

例えば、ブランド認知向上を目的とする場合は広告の露出数が重視されるため、1,000回表示ごとに費用が発生するCPM課金が中心になります。

一方、コンバージョン獲得を目指す場合は、クリックやエンゲージメントに応じて費用が発生するCPC課金・CPE課金が適しています。目的に合った課金方式を選ぶことが、費用対効果を高めるポイントです。

3-2.ターゲティングのボリューム

ターゲティングのボリュームとは、設定した条件に該当するInstagramユーザーの人数のことです。ボリュームが広すぎると配信対象が拡散し、費用対効果が下がる可能性があります。

反対に狭すぎると、広告を届けられるユーザーが限られてしまい、十分なインプレッションを獲得できなくなる可能性が高いです。

例えば、特定の職業・年齢・居住地をすべて重ねて絞り込むと、対象ユーザーが極端に少なくなることがあります。

適切なボリューム感を保ちながらターゲティングを設計することが、安定した広告配信につながります。

3-3.競合や配信のタイミング

競合状況と配信タイミングは、広告費用を左右する大きな要因です。

同じターゲット層に対して複数の広告主が出稿している場合、広告枠をめぐる競争が激化し、CPMが上昇する傾向があります。

また、平日の通勤時間帯や週末など、ユーザーの利用が集中する時間帯は競争が特に激しくなるため、費用が高くなりやすいです。

一方で、ユーザーの行動が少ない時間帯を狙って配信することで、比較的低コストで広告を届けられる場合があります。競合環境や時間帯を意識して配信スケジュールを組むことが、費用の最適化に役立ちます。

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4.Instagram広告の外注費用｜制作・運用の料金相場

Instagram広告の制作や運用を専門家に任せるのも一つの方法です。

外注費用は依頼内容によって異なりますが、大きく分けて以下の3つが考えられます。

• クリエイティブ（静止画、動画）制作費
• インフルエンサーへの依頼費
• 広告代理店の運用手数料

以下では、それぞれの外注費用と特徴を詳しく解説します。

4-1.クリエイティブ(静止画、動画)

Instagram広告の成果を左右する大きなポイントは、広告に使うクリエイティブ（画像や動画）の質です。

Instagramは視覚的なSNSなので、魅力的でプロフェッショナルな画像や動画を用意することが欠かせません。

外注費用の目安は以下の通りです。

• 画像（静止画）広告：3,000円～5,000円程度
• 動画広告：20,000円～50,000円程度

静止画は比較的低コストで制作できますが、動画は長さや編集の複雑さにより費用が変動します。

商品の特長をわかりやすく伝えるデモ動画や、ブランドストーリーを伝える動画では費用が高くなる傾向にあります。

4-2.インフルエンサー

Instagramならではのマーケティング手法として、フォロワーの多いインフルエンサーに広告を依頼する方法があります。

ターゲット層が一致するインフルエンサーに依頼すれば、自然な形で商品の魅力を訴求できるのが特徴です。

インフルエンサーへの依頼費用は、基本的に「フォロワー数×フォロワー単価」で決まります。

フォロワー数だけでなく、エンゲージメント率（いいねやコメントの割合）が高いインフルエンサーを選ぶのがポイントです。

フォロワー数が多くても反応が少ないアカウントでは効果が薄れる可能性があります。

4-3.広告代理店

広告代理店は、ターゲティング設定や効果測定などを行い、費用対効果の高い広告運用をサポートします。

外注費用の目安は以下の通りです。

代理店ごとに得意分野や広告の運用方針が異なります。

過去の事例や実績を確認し、自社の目的に合う代理店を選んでください。

おすすめ記事：Instagramのインフルエンサーマーケティングで効果をだすポイント

5. Instagram広告の費用対効果を最大化する運用ポイント

本章では、Instagramの広告運用を改善する下記3つのポイントを解説します。

• ターゲティングを最適化する
• A/Bテストで最適な広告を見つける
• ハッシュタグでリーチを増やす

5-1.ターゲティングを最適化する

Instagram広告の特徴は、ターゲットを細かく設定できることです。

年齢、性別、行動履歴、興味関心、位置情報などを活用し、自社の商材に適したユーザーに広告を届けられます。

ターゲティングを最適化する際は、以下を重視してください。

5-2.A/Bテストで最適な広告を見つける

A/Bテストとは、複数の広告案を比較して、どちらがより高い効果を発揮するかを検証する方法です。

画像や動画、コピー、ターゲティング設定など広告のさまざまな要素を少しずつ変えながらテストを行うことで、数値データに基づいた最適化が可能になります。

具体的な手順は以下の通りです。
   1.変更する要素を1つに絞る

　⇒一度に複数の要素を変更すると、どの要素が成果に影響したのか分からなくなります。

　　例えば、「画像を変える」「テキストを変える」など、1つの要素に集中してテストしてください。
　 2.十分なデータを集める

   ⇒表示回数やクリック数が十分に集まるまでテストを続けることが重要です。

　　早い段階で結果を判断すると、データに偏りが出る可能性があります。
    3.定期的にテストを繰り返す

　⇒ユーザーの関心や市場環境は常に変化しています。

　　定期的にA/Bテストを実施し、最新のトレンドやユーザーの嗜好に合った広告を見つけてください。

5-3.ハッシュタグでリーチを増やす

ハッシュタグとは、投稿内容に関連するキーワードを「#」で始めて表記するものです。

ユーザーがそのキーワードを検索した際に広告が表示されます。

ハッシュタグ活用のポイントは以下の通りです。

使用したハッシュタグの効果を確認し、クリック率やリーチ数が高いものを見極めて最適化することも大切です。

おすすめ記事：Instagramで活用すべき！ハッシュタグの使い方

6.Instagram広告の種類｜効果的な使い分け方

本章では、Instagram広告の種類や効果的な使い分け方を紹介します。

• 画像広告
• 動画広告
• ストーリーズ広告
• 発見タブ広告
• カルーセル広告
• コレクション広告

6-1.画像広告

画像とテキストで構成された最も基本的な広告です。

シンプルな形式であるため、ユーザーに違和感なく情報を伝えられます。

フィード、ストーリーズ、発見タブなど、さまざまな場所に配信可能です。

6-2動画広告

動きのある映像とテキストを組み合わせた広告です。

フィード、ストーリーズ、発見タブ、リールといった多くの場所に表示でき、ユーザーに強いインパクトを与えられます。

商品の使い方やサービスの魅力を視覚的に伝えたい場合に最適です。

6-3ストーリーズ広告

ユーザーのストーリーズ投稿と同じ形式で24時間限定で表示される広告です。

画面全体を使ったフルスクリーン表示に対応しており、短時間で強く印象付けられます。

広告感が薄いため、親しみやすく効果的にアプローチできるのが特徴です。

6-4.発見タブ広告

ユーザーが新しいコンテンツを見つける「発見タブ」に配信される広告です。

興味・関心に基づいたターゲティングが可能で、好奇心旺盛なユーザーにアプローチできます。

新商品の認知拡大を目指す際に活用すると効果的です。

6-5.カルーセル広告

複数の画像や動画をスワイプで切り替えられる広告です。

ストーリーズやフィードに配信でき、1つの広告枠でたくさんの情報を見せられます。

商品の使い方を順を追って説明したいときに最適です。

6-6.コレクション広告

大きなメイン画像や動画と、それを補足する複数のサブ画像を組み合わせた広告です。

ユーザーがスワイプ操作をしなくても、メインビジュアルと詳細情報を一目で確認できます。

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7.Instagram広告を出稿するメリット

Instagram広告には多くの魅力がありますが、その中でも代表的なメリットは次の3つです。

8.Instagram広告の費用に関連する運用知識

本章では、Instagram広告を運用する際の費用周りを紹介します。

• 主な支払方法
• 領収書はアプリから発行できる

8-1.主な支払方法

Instagram広告の支払い方法は、自動決済と手動決済の2種類があります。

対応している支払方法は以下の通りです。

• クレジットカード（Visa、Mastercard、American Express、JCB）
• デビットカード
• PayPal
• オンライン銀行振り込み（手動決済）
• 一部の電子決済（PayPayなど）

8-2.領収書はアプリから発行できる

Instagram広告の費用に関する領収書は、アプリを使えば簡単に発行できます。

スマートフォンから手軽に操作できるため、時間がないときでもすぐに確認・ダウンロードが可能です。

以下の手順に従って操作してください。

1. プロフィール画面右上のメニューボタンをタップ
2. 「設定とプライバシー」を選択
3. 「ビジネス」→「広告の支払い」と進む
4. 「取引履歴」をタップ

おすすめ記事：Instagramで集客できない！？集客アップの運用ポイントとは

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10.まとめ

Instagram広告の費用は、設定する目的やターゲティングの範囲、競合状況や配信タイミングなど複数の要因によって変動します。目的に応じてCPM・CPCなど適切な課金方式を選び、配信ボリュームを最適に設計することが費用対効果を高めるポイントです。

また、競合が集中する時間帯を避けるなど、配信の工夫によってコストを抑えることも可能です。これらを踏まえ、戦略的に運用することで無駄な広告費を削減しながら成果を伸ばせます。ただし、こうした調整を継続的に行うには専門的な知見が不可欠です。

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