【工務店必見】Instagram広告ガイド｜運用メリットや事例など

「工務店のInstagram広告って本当に効果があるの？」

「広告運用のノウハウがないけど、どうやって始めればいい？」

「自社で運用すべき？それとも外注した方がいい？」

このようにお考えではないでしょうか？

結論から言うと、工務店にInstagram広告が最適な理由は以下の通りです。

視覚的訴求力

• 施工事例や完成写真で住宅の魅力を効果的に伝達
• インスタ映えする写真で自然な認知獲得が可能

ターゲット層との相性

• 主要ユーザー層（25-44歳）が住宅購入層と一致
• 家族での暮らしや住まいに関心が高いユーザーが多い

費用対効果

• 地域限定の詳細なターゲティングで無駄な配信を削減
• 1案件獲得で投資回収が可能な費用感

本記事では、工務店に特化したInstagram広告の活用方法を解説しながら、以下の内容を紹介しています。

• 工務店がInstagram広告を活用すべき理由
• 工務店がInstagram広告を運用するメリット
• 工務店がInstagram広告の運用を成功させるポイント
• 工務店におすすめのInstagram広告フォーマット
• Instagram広告の始め方と設定手順

記事後半では、おすすめの広告代理店や工務店のInstagram広告出稿事例も取り上げています。

この記事を読むことで、Instagram広告を活用した効果的な集客方法や、自社に最適な運用方法を選択できるようになるでしょう。

ぜひ最後までご覧ください。

目次：

• 1.Instagram広告とは？
• 2.なぜ工務店がInstagram広告を活用すべきなのか
  • 2-1.視覚的に住宅の魅力を伝えやすい
  • 2-2.ターゲット層（20〜40代）が多い
  • 2-3.広告の費用対効果が高い
• 3.工務店がInstagram広告を運用するメリット
  • 3-1.ターゲティングの自由度が高い
  • 3-2.自社ブランドやサービスの認知度向上
  • 3-3.広告感を抑えた自然な配信が可能
• 4.工務店がInstagram広告の運用を成功させるポイント
  • 4-1.写真や動画の質を向上させる
  • 4-2.施工事例を「インスタ映え」するよう撮影する
  • 4-3.ターゲットに合わせた広告文作成
• 5.工務店におすすめのInstagram広告フォーマット
  • 5-1.フィード広告
  • 5-2.ストーリーズ広告
  • 5-3.カルーセル広告
  • 5-4.リール広告
• 6.【工務店向け】Instagram広告の始め方と設定手順
  • 1. Instagramアカウントをビジネスプロフィールに変更
  • 2. Facebookページの作成とInstagramとの連携
  • 3. Facebookビジネスマネージャーへの登録
  • 4. 広告キャンペーンの作成手順
  • 5. ターゲット設定（例）
  • 6. クリエイティブの作成
  • 7. 入稿前の確認作業
• 7.工務店のInstagram広告運用は「自社運用」か「外注」どちらを選ぶべき？
• 8.工務店のinstagram広告運用を外注するなら「グローストリガー」がおすすめな理由
  • 8-1.理由1：300社以上の運用実績と豊富なノウハウ
  • 8-2.理由2：専任担当者による丁寧なサポート
  • 8-3.理由3：広告運用からLP制作までワンストップで対応
• 9.工務店のInstagram広告出稿事例
• 10.まとめ

1.Instagram広告とは？

Instagram広告は、世界で最も人気のある写真・動画共有プラットフォーム「Instagram」を活用した広告サービスです。

通常の投稿と同じように、魅力的なビジュアルを中心としたコンテンツを広告として配信できます。

特筆すべき点は、広告がユーザーの通常のフィード内に自然に溶け込むことです。

そのため、一般の投稿と同じように表示され、ユーザーに違和感を与えず、高いエンゲージメントが期待できます。

さらに、Meta（旧Facebook）の広告プラットフォームと連携しているため、詳細なターゲティングや効果測定が可能です。

年齢、性別、地域といった基本的な属性だけでなく、興味関心や行動履歴なども含めた精密な広告配信ができるのが強みです。

おすすめ記事：Instagram運用で企業価値を高める6つのポイントとは

2.なぜ工務店がInstagram広告を活用すべきなのか

工務店がInstagram広告を活用すべき理由には、以下の3つの重要なポイントがあります。

• 視覚的に住宅の魅力を伝えやすい
• ターゲット層（20〜40代）が多い
• 広告の費用対効果が高い

それぞれの特徴について、詳しく見ていきましょう。

2-1.視覚的に住宅の魅力を伝えやすい

Instagramの特性上、写真や動画を活用した視覚的なアプローチが可能です。

このため、工務店の施工事例やデザインの美しさを効果的に伝えられます。

具体的な訴求例は、以下の通りです。

• 明るい自然光が差し込むリビング
• こだわりの造作キッチン
• 開放的なテラス
• 360度パノラマ写真
• 短尺動画による空間表現

これらの視覚的なコンテンツを活用することで、より臨場感のある空間表現が可能です。

2-2.ターゲット層（20〜40代）が多い

Instagramの主要ユーザー層は、住宅購入を検討している層と非常に一致しています。

特に、20代後半から40代前半の子育て世代や、結婚をきっかけに住宅購入を考える人々が多く利用しています。

また、インテリアや住まいへの関心が高いユーザーが多いため、潜在顧客に自然にアプローチすることが可能です。

2-3.広告の費用対効果が高い

Instagram広告では、、1クリックあたりのコストも比較的低く抑えられるため、限られた予算でも効率的なプロモーションが可能です。

具体的な費用感として、リード獲得広告のCPCは約280円（1.88ドル）程度で、他の広告媒体と比べても競争力のある価格設定となっています。

この高い費用対効果は、特に地域密着型のビジネスを展開する工務店にとって大きなメリットです。

参考： Facebook Ads Benchmarks 2024: Key Insights & New Data for Your Industry

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3.工務店がInstagram広告を運用するメリット

工務店がInstagram広告を運用するメリットは、以下のとおりです。

• ターゲティングの自由度が高い
• 自社ブランドやサービスの認知度向上
• 広告感を抑えた自然な配信が可能

これらのメリットについて、具体的な活用方法と期待できる効果を詳しく解説していきます。

3-1.ターゲティングの自由度が高い

Instagram広告では、詳細なターゲティングが可能です。

工務店では、特に地元エリアに特化した広告展開が高い効果を発揮します。

設定可能なターゲティング項目は以下の通りです。

• 地域（市区町村単位の指定が可能）
• 年齢・性別
• 興味・関心
• 過去広告データを活用した類似オーディエンス
• 住宅購入に関するキーワード

これらの設定により、無駄な広告費を削減しながら、住宅購入に関心のある見込み客にピンポイントでアプローチできます。

3-2.自社ブランドやサービスの認知度向上

Instagramは、視覚的なコンテンツに特化したSNSのため、施工事例やブランドコンセプトを効果的に伝えられます。

認知度を高めるための具体的な施策は以下の通りです。

• 定期的な施工事例の投稿
• 家づくりのプロセスを分かりやすく紹介
• 短時間で魅力を伝えるリール広告
• 臨場感を重視したストーリーズ広告
• ブランドコンセプトを視覚的に表現するデザイン

こうした施策を通じて、ブランドの存在感を高め、見込み客の関心を引き寄せることが可能です。

3-3.広告感を抑えた自然な配信が可能

Instagram広告は、通常の投稿形式に溶け込むため、広告に抵抗感を持つユーザーにも受け入れられやすいのが特徴です。

自然な配信を実現するための工夫は以下の通りです。

• 自然なフィード広告の活用
• ストーリーズ広告によるフルスクリーンでの魅力的な発信
• ユーザー投稿に近いデザインやトーンの採用
• 日常生活の場面を切り取ったクリエイティブの活用
• 情報を簡潔にまとめたシンプルな構成

これにより、ユーザーの閲覧体験を損なうことなく、直感的に工務店の魅力を伝えることができます。

おすすめ記事：Instagramでフォロワーを増やす！重要な5つのポイント

4.工務店がInstagram広告の運用を成功させるポイント

Instagram広告で成功を収めるためには、適切な運用戦略が不可欠です。

工務店の場合、特に以下の3つのポイントを押さえることが重要です。

• 写真や動画の質を向上させる
• 施工事例を「インスタ映え」するよう撮影する
• ターゲットに合わせた広告文作成

各ポイントについて具体的な手法と実践的なテクニックを見ていきましょう。

4-1.写真や動画の質を向上させる

Instagramは視覚的要素が重要なプラットフォームのため、工務店が広告運用で成功するには、魅力的な写真や動画を用意することが不可欠です。

質の高いビジュアルを実現するポイントは以下の通りです。

• プロ仕様の高画質カメラの使用
• 適切な照明設備の活用
• 手ブレ防止のための三脚使用
• 動画は4K画質での撮影を推奨
• 編集ソフトによる色調補正
• 統一感のあるフィルター使用

これらのポイントを押さえることで、住宅の細部やデザインを際立たせ、より多くのエンゲージメントを獲得できます。

4-2.施工事例を「インスタ映え」するよう撮影する

工務店の強みである施工事例を最大限に活用するには、「インスタ映え」を意識した撮影が効果的です。

インスタ映えする撮影テクニックは以下の通りです。

• 自然光を活かした明るい空間演出
• 室内の整理整頓と小物の配置
• 対角線構図の活用（被写体や線状の要素を斜めに配置）
• 建物の特徴的な角度からの撮影
• 季節感のある装飾の取り入れ
• 生活感のある空間づくり
• カラーコーディネートの統一

例えば、朝の柔らかな光が差し込む時間帯を選び、窓際からリビングを撮影することで、温かみのある雰囲気を演出できます。

また、観葉植物や季節の花を適度に配置し、ソファにはクッションを置くなど、生活感のある空間づくりも重要です。

これらのテクニックを組み合わせることで、ユーザーの印象に残る魅力的な施工事例を発信できます。

4-3.ターゲットに合わせた広告文作成

広告で使用するテキストは、ターゲットに共感してもらえる内容にすることが重要です。

ターゲット別の効果的な訴求ポイントは以下の通りです。

例えば、若いファミリー層向けの広告では以下のような訴求が適しています。

• 「子育て家族の夢を叶える、明るく開放的な空間」
• 「家事をしながら子どもの様子が見守れる、ママ想いの間取り設計」

これらのポイントを意識した広告文作成により、より強い共感を得られます。

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5.工務店におすすめのInstagram広告フォーマット

Instagram広告には、工務店のニーズに合わせた4つの主要な広告フォーマットがあります。

それぞれの特性を活かすことで、効果的なプロモーションが可能です。

それでは、各フォーマットの特徴と活用方法について詳しく解説していきます。

5-1.フィード広告

Instagramのフィード広告は、メインフィード内に表示される広告形式で、通常の投稿と同じような自然なデザインが特徴です。

1:1（正方形）または4:5（縦型）の画像サイズが推奨され、高品質な写真を活用することで施工事例やブランドの魅力を引き立てることができます。

フィード広告に適した訴求内容は以下の通りです。

• 新築物件の完成写真の共有
• キャンペーン情報の周知
• ショールームのような施工事例の発信
• ブランド認知度を向上させる定期的な施策

5-2.ストーリーズ広告

ストーリーズ広告は、全画面表示を活用し、視覚的にインパクトのある広告体験を提供します。

9:16の縦長フォーマットを用いることで、スマートフォンの画面全体を効果的に活用できます。

また、スワイプアップ機能を利用して、興味を持ったユーザーをウェブサイトやランディングページに誘導できます。

おすすめの訴求内容は以下の通りです。

• 期間限定キャンペーンの告知
• モデルハウスのバーチャルツアーの案内
• 即効性のあるイベント集客施策
• 見学会やオープンハウスの告知

5-3.カルーセル広告

カルーセル広告では、最大10枚の画像や動画をスライド形式で展開し、ユーザーがスワイプ操作で多様なコンテンツを閲覧できます。

これにより、住宅の外観や内観、さらには施工プロセスなど、細かな情報を一度に伝えられます。

効果的な訴求内容は以下の通りです。

• 外観・内観の詳細な紹介
• 施工のステップを段階的に説明
• 複数の施工事例の比較・紹介

5-4.リール広告

リール広告は、15〜60秒の短い動画を活用した形式で、視覚的なインパクトを与えるのに優れています。

音楽やエフェクトを取り入れることで、住宅の魅力を創造的かつ印象的に伝えることが可能です。

適した訴求内容は以下の通りです。

• 施工現場を記録したタイムラプス動画
• 完成物件のウォークスルー動画
• スタッフの日常や仕事風景の紹介
• 季節に応じた住まいの魅力的な演出

おすすめ記事：Instagramリールで集客するためのポイントとは

6.【工務店向け】Instagram広告の始め方と設定手順

Instagram広告を始めるまでの設定手順は以下の通りです。

1. Instagramアカウントをビジネスプロフィールに変更

• プロフィール設定から「アカウント」を選択し「プロフェッショナルアカウントに切り替え」をタップ。

2. Facebookページの作成とInstagramとの連携

• 新規でFacebookページを作成し、Instagramアカウントを連携。

3. Facebookビジネスマネージャーへの登録

• Facebook広告アカウントを作成し、支払い方法を設定。

4. 広告キャンペーンの作成手順

• キャンペーン目的を選択（認知、リーチ、集客など）
• 予算と期間を設定

5. ターゲット設定（例）

• 地域：配信エリアを20km圏内に限定。
• 年齢層：25～45歳を設定。
• 興味・関心：不動産、マイホーム、インテリアを指定。

6. クリエイティブの作成

• フォーマットの選択（画像または動画を選択）
• テキストを入力
• リンク先URLを設定

7. 入稿前の確認作業

• 予算と期間の設定確認
• クリエイティブのプレビュー確認
• ターゲット設定を最終チェック

これらの手順に従えば、初心者でもスムーズにInstagram広告を始められます。

まずは少額から運用を開始し、データを見ながら徐々に最適化していくことをおすすめします。

おすすめ記事：Instagramの集客が上手くいく！プロフィール作成6つのポイント

7.工務店のInstagram広告運用は「自社運用」か「外注」どちらを選ぶべき？

Instagram広告の運用方法を選択する際は、自社のリソースや目標に応じて適切な方法を選ぶことが重要です。

以下の比較表を参考に、最適な運用方法を検討しましょう。

自社運用は低コストで始められる一方、担当者の育成に時間がかかります。

対して外注は初期費用は高めですが、専門的なノウハウを活用した効率的な運用が可能です。

予算や社内体制を考慮して選択することをおすすめします。

8.工務店のinstagram広告運用を外注するなら「グローストリガー」がおすすめな理由

Instagram広告の運用を外注する際、グローストリガーは以下の3つの強みを持つことから、工務店様に最適なパートナーとなります。

• 300社以上の運用実績と豊富なノウハウ
• 専任担当者による丁寧なサポート
• 広告運用からLP制作までワンストップで対応

これらの特長がどのように工務店の集客に貢献するのか、具体的に見ていきましょう。

8-1.理由1：300社以上の運用実績と豊富なノウハウ

工務店を含む300社以上の広告運用実績があり、業界特有の課題に精通しています。

特に工務店分野では、資料請求単価を51%削減するなど、具体的な成果を出しているのも特徴です。

この経験をもとに、地域や年齢層に最適化したターゲティング設定や、施工事例を活用した効果的なクリエイティブ制作を通じて、高い費用対効果を実現します。

8-2.理由2：専任担当者による丁寧なサポート

クライアントごとに専任担当者を配置し、広告運用に不慣れな方にもわかりやすい説明を心がけています。

月次レポートでは、単なる数値報告にとどまらず、改善提案を含む具体的なアクションプランを提示。

また、24時間以内の迅速なレスポンスや、現場の状況に応じた柔軟な運用調整を行い、継続的な成果向上をサポートします。

8-3.理由3：広告運用からLP制作までワンストップで対応

広告運用からランディングページ制作まで一貫して対応することで、広告効果を最大化します。

住宅購入検討者の心理を深く理解し、広告からLPまで一貫性のあるメッセージを届けることが可能です。

さらに、データ分析に基づく継続的な改善提案を通じて、工務店特有の訴求ポイントを最大限に活かした運用を実現します。

実際に工務店様での運用では、広告費用対効果を51%改善した実績もあるため、本業の家づくりに集中していただけます。

1媒体10万円からご利用可能ですので、まずはお気軽にご相談ください。

9.工務店のInstagram広告出稿事例

本事例は、グローストリガーがこれまで300社以上の工務店の広告運用を手がけてきた実績を活かし、業界特有の課題に対応した効果的な運用ノウハウを提供したものです。

現状分析をもとに、SNSに適した写真の選定やバナークリエイティブの制作を行い、工務店の強みを最大限に引き出した広告展開を実施。

その結果、配信メニューの最適化を図ることで、資料請求単価の大幅な削減を実現しました。

グローストリガーは、ターゲット層に適切にアプローチし、無駄のない広告運用によって高い集客効果と費用対効果の向上を支援しています。

おすすめ記事：Instagram(インスタ)広告の出し方や無料集客施策

10.まとめ

本記事では、工務店向けInstagram広告の活用方法や運用のポイントについて解説しました。

それでは、この記事の要点を振り返りましょう。

• 工務店がInstagram広告を活用すべき理由として「視覚的訴求力」「ターゲット層との相性」「高い費用対効果」が挙げられる
• 広告フォーマットは「フィード広告」「ストーリーズ広告」「カルーセル広告」「リール広告」の4種類から選択可能
• 運用成功のポイントは、質の高い写真・動画制作、インスタ映えする施工事例の撮影、ターゲットに合わせた広告文作成
• 運用方法は自社運用と外注の2択。予算や社内体制に応じて最適な方法を選択
• 工務店のinstagram広告運用を外注するなら、300社以上の運用実績や専任担当者による丁寧なサポートの「グローストリガー」がおすすめ

記事を参考に、工務店のinstagram広告運用を成功させましょう。

しかし、実際の運用では「写真や動画の制作に時間がかかりすぎる」「施工事例の効果的な見せ方がわからない」といったお悩みをよく耳にします。

グローストリガーでは、300社以上の運用実績と業界特有の課題への深い理解を活かし、このようなお悩みを解決してきました。

専任担当者による写真・動画制作のサポート、そしてデータに基づく継続的な改善提案により、効果的な広告運用を実現します。

また、無料の広告診断サービスで現状の課題を洗い出し、最適な改善提案をお届けします。

Instagram広告運用でお困りの方は、ぜひお気軽にご相談ください。